SEOのKPI設定とは？成果につながる指標や設計ステップを徹底解説

SEOにおけるKPIとは？

KPIを正しく設計する方法がわからない

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、SEOにおけるKPIについて解説します。

SEOにおけるKPIとは？

SEOにおけるKPI（重要業績評価指標）とは、検索エンジン最適化の成果を数値で評価・管理するための指標です。

代表的なKPIには「検索順位」「オーガニック流入数」「クリック率（CTR）」「直帰率」「CV（コンバージョン）数」などがあります。

これらの指標を設定・計測することで、施策の効果を可視化し、改善点の発見や次のアクションに役立てることが可能です。KPIは目標と戦略に応じて柔軟に設定することが重要です。

SEOでよく使われる代表的なKPI指標

ここからは、SEOでよく使われるKPIの指標について解説します。

検索順位・インデックス数

検索順位は特定キーワードにおけるページの検索結果での掲載位置を示し、SEOの成果を直接測る指標です。上位表示されるほどクリックされやすく、流入増加につながります。

インデックス数はGoogleなどの検索エンジンに登録されたページの数を示し、SEOの対象となるページの広がりを示します。新規記事がインデックスされていないと検索流入は期待できないため、順位と併せて継続的にチェックすることが重要です。

セッション数

セッション数とは、ユーザーがサイトを訪れてから離脱するまでの一連の行動を1回としてカウントした数です。オーガニック検索からのセッション数は、SEO施策による集客効果を測る基本的な指標となります。

キーワードの順位改善がセッション数の増減にどう影響したかを分析することで、施策の有効性を把握できます。特定ページやカテゴリごとのセッションを把握することも、改善点を見つけるうえで有効です。

コンバージョン数（CV）

コンバージョン数（CV）は、訪問者が資料請求や問い合わせ、商品購入など、目的とするアクションを完了した回数を指します。SEOの最終的なゴールは検索流入だけでなく、このCVに結びつけることです。

たとえば、ブログ記事から商品ページへ誘導して購入につながった場合、その購入が1CVとしてカウントされます。CV数を追うことで、SEO施策が売上や成果に直結しているかを判断できます。

コンバージョン率（CVR）

コンバージョン率（CVR）は、セッション数に対して実際にコンバージョンに至った割合を示す指標です。CV数 ÷ セッション数 × 100 で算出されます。

CVRが低い場合、コンテンツの訴求力や導線設計に課題がある可能性があります。検索流入が多くてもCVにつながらないと意味がないため、CVRの最適化はSEOにおいて非常に重要です。ページ改善やCTA（行動喚起）の工夫によってCVRは向上させることが可能です。

ページの到達率

ページの到達率とは、特定のページがサイト訪問者にどの程度閲覧されているかを示す指標です。たとえば、検索エンジン経由でトップページから目的のページへどれだけ到達できているかを測ります。

想定した導線どおりにユーザーがページに到達していない場合、ナビゲーションや内部リンク構造の見直しが必要です。重要ページの到達率が低いと、CV（コンバージョン）機会の損失につながるため、定期的な分析が求められます。

ユニークユーザー数

ユニークユーザー数は、ある期間内にサイトへ訪れた「重複のないユーザーの数」を示します。SEOの観点では、新規ユーザーの獲得やリピーターの傾向を把握するための基本指標です。

アクセス数（セッション数）と混同されがちですが、ユニークユーザー数は「何人が訪れたか」にフォーカスしています。特定キーワードでの検索流入が新規ユーザー増に寄与しているかを測る際にも活用されます。

滞在時間・直帰率・離脱率

滞在時間はユーザーが1ページにどれだけ滞在したか、直帰率は最初のページだけ見て離脱した割合、離脱率はそのページで閲覧を終えた割合を指します。これらはユーザーの関心度やページの質を評価するうえで重要なKPIです。

滞在時間が短く直帰率・離脱率が高い場合、コンテンツの質や読みやすさ、導線に課題がある可能性があります。SEOでは「検索意図に合った情報提供」が改善の鍵となります。

記事数

記事数はSEOコンテンツの量を示す指標で、サイト全体の情報量やテーマの網羅性に直結します。ただし、単に数を増やすだけでは効果は限定的で、質の高い記事を継続的に増やすことが重要です。

記事数が増えることで、ロングテールキーワードのカバー範囲が広がり、多様な検索ニーズに応えられるようになります。記事数の増加とアクセス・CVの相関関係を分析することで、最適な更新方針を導き出せます。

SEOにおけるKPIの設計ステップ

ここからは、実際にKPIを設定する手順について解説します。

KGI（最終目標）を設定する

SEOにおけるKPI設計の第一歩は、最終的に達成したいゴール＝KGI（重要目標達成指標）を明確にすることです。たとえば「月間問い合わせ件数を100件にする」や「オンライン売上を前年比150%にする」といったビジネス上の成果を指します。

KGIはSEO施策の方向性を決定づける指針となるため、漠然とした数値ではなく、期限と定量的な目標を設定することが重要です。

KGIから具体的なKPI（中間目標）を洗い出す

KGIを達成するためには、途中のプロセスで追うべきKPI（中間目標）を明確にする必要があります。たとえば「月間問い合わせ100件」というKGIを達成するには、「検索流入数の増加」「記事閲覧数」「サービスページへの到達率」などが関係します。

これらを段階的に洗い出すことで、KGIに向けた具体的な施策や改善点が明確になり、SEO戦略の実行力が高まります。

各KPIの目標を定めていく

洗い出したKPIごとに具体的な数値目標を設定することで、施策の進捗や効果を定量的に評価できます。

たとえば「検索流入数を月間5,000件に増加」「CV率を1.5%以上に改善」など、現状とのギャップを踏まえた現実的かつチャレンジングな数値を設定することが重要です。また、目標は定期的に見直し、状況に応じて柔軟に修正することで、継続的な改善サイクルを維持できます。

KPIを正しく設計する3つのポイント

ここでは、KPIを正しく設計する3つのポイントについて解説します。

測定可能で具体的な数値指標を設定する

KPIを正しく設計するには、成果を明確に測れる「定量的な指標」を設定することが基本です。

たとえば「アクセス数を増やす」ではなく、「月間オーガニックセッションを5,000件にする」といった具体的な数値にすることで、目標とのギャップや進捗が把握しやすくなります。

曖昧な指標は改善の方向性が見えづらくなるため、誰が見ても判断可能な数値設定が重要です。

目標達成の期間を決める

KPIは数値目標に加えて「達成までの期間」を設定することが不可欠です。期限がない目標は実行計画が曖昧になり、施策のスピードや優先度も低下しがちです。

たとえば「3ヶ月以内にCV数を30%増加」など、短期・中期での期限を明示することで、関係者全体がスケジュールを意識しながら行動できます。計画的な運用により、より確実にKGIへの到達を目指せます。

KPIを定期的に見直し調整する

市場環境や検索エンジンのアルゴリズム、競合状況の変化により、KPIは常に最適とは限りません。定期的にKPIを振り返り、進捗に応じて目標の修正や指標の追加・削除を行うことで、施策の精度を高められます。

たとえば、思うように検索流入が増えない場合は、コンテンツ改善のKPIを強化するなど柔軟な対応が必要です。見直しを習慣化することが成功への近道です。

SEO対策におすすめの記事代行サービス3選

ここからは、SEO対策でおすすめのサービスをご紹介します。

記事制作代行NEO

記事制作代行NEOは、SEOに強い記事を専門ライターが執筆してくれるコンテンツ制作サービスです。特に中小企業や個人事業主向けに、安定した品質の記事をスピーディーに納品できる点が強みです。

キーワード選定から構成作成、SEOを意識した見出し設計までトータルに対応可能で、記事単価も比較的リーズナブル。初めて記事外注を検討する企業にも利用しやすいサービスです。

実績(制作メディア・支援企業)	・セルフレジネット様 https://selfregister.net/selfregi_cost/ ・株式会社テントレ様 https://tentre.co.jp
料金プラン	文字単価3.5円〜
URL	https://hyogo-homepage.com

株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、SEOマーケティングに特化した「SEARCH WRITE」などのツール開発でも知られる企業で、記事制作代行にも高い評価があります。

記事コンテンツの設計に加え、検索意図分析や競合リサーチをもとに成果に直結する構成案を提供しています。プロの編集者が品質をチェックし、読みやすく効果的な記事を安定供給します。SEO効果を最大化したい中堅以上の企業に特におすすめです。

価格目安
スタンダードプラン：5万円〜/記事
専門家記事プラン：9万円〜/記事
事例取材インタビュー記事プラン：15万円〜/記事

ナイル株式会社

ナイル株式会社は、大手企業を中心に多数のSEO実績を持つWebマーケティングのプロ集団です。専門ライターと編集チームが連携し、ユーザーニーズを徹底分析した高品質なSEO記事を提供します。

特に医療・不動産・金融など専門性が求められるジャンルにも対応しており、コンテンツ設計から改善提案まで一貫して任せられる点が魅力です。継続的なメディア運用にも最適なパートナーです。

実績(制作メディア・支援企業)	https://www.seohacks.net/case/
料金プラン	SEOコンサルティング：40万円～/月 SEOコンテンツ制作：10万円～/記事 SEOコンサルティング＋コンテンツ制作：70万円～/月 SEO内製化：60万円～/月
本社所在地	東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F
URL	https://www.seohacks.net/service/seo-consulting/

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