SEOで同じ内容のページはNG？影響と具体的な対策を徹底解説

重複コンテンツはSEOにどう影響を与える？

SEOで同じ内容のページを避けるには？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、SEOにおける重複コンテンツなどについて解説します。

同じ内容のページ(重複コンテンツ)とは？

重複コンテンツとは、同一サイト内や異なるサイト間で、ほぼ同じ内容の文章や構成を持つページのことを指します。たとえば、URLだけが異なるが中身がほぼ同じページや、他サイトの文章をコピーして掲載したページなどが該当します。

Googleなどの検索エンジンは、重複したコンテンツが多数存在すると、どのページを検索結果に表示すべきか判断しにくくなるため、評価を下げたり、インデックスされない原因になることもあります。また、意図的に他サイトの内容を転載した場合は、著作権やガイドライン違反としてペナルティを受ける可能性もあるため、注意が必要です。オリジナリティのある独自コンテンツを作成することがSEO対策としても重要です。

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同じ内容のページ（重複コンテンツ）がSEOに与える影響とは

ここでは、同じ内容のページがSEOに与える影響について解説します。

検索順位が下がる可能性がある

重複コンテンツが存在すると、Googleはどのページを優先して検索結果に表示すべきか判断しにくくなります。その結果、検索エンジンが「重複している」と判断したページ群の中から1つしか評価対象にしないことがあります。最悪の場合、どのページも十分に評価されず、全体的な検索順位が下がる可能性があります。

特に意図せずに重複が発生している場合（例：URLのパラメータ違いなど）には、気づかないうちにSEOパフォーマンスを落としてしまうリスクがあります。対策として、canonicalタグの活用やURLの統一が重要です。

インデックスされないページが出てくる

Googleは同一または類似の内容を持つ複数のページを検出すると、重複と判断された一部のページをインデックス対象外とすることがあります。これは検索結果の品質維持のための措置であり、検索エンジンにとって「同じ内容のページを何度も表示する必要がない」と判断されるためです。意図しない重複によって、本来インデックスさせたい重要なページが検索結果に出てこなくなるケースもあるため、サイト運営者にとっては大きな損失となります。検索エンジンのクロール資源を無駄にしないためにも、重複の排除が重要です。

SEO評価が複数ページに分散する（カニバリゼーション）

重複コンテンツがあると、検索エンジンは評価をどのページに与えるべきかを判断できず、結果的にSEO評価が複数のページに分散してしまうことがあります。これを「カニバリゼーション（共食い）」と呼びます。

たとえば似たような内容の記事が複数ある場合、それぞれが同じキーワードで競合してしまい、どのページも上位表示されにくくなるという状況が起こります。本来なら1ページに集約すべき評価が分散されることで、検索流入の効率が悪化します。対策として、類似コンテンツの統合やリライト、canonical指定が有効です。

サイトの専門性・信頼性が下がる可能性がある

GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しており、同じようなコンテンツばかりのサイトは「専門性に欠ける」と評価される恐れがあります。

また、重複コンテンツが多いと「手抜きコンテンツ」「量産型サイト」と見なされ、ユーザーや検索エンジンからの信頼が低下します。特に医療・金融など信頼性が重要視される分野では、この影響は顕著です。オリジナリティのある情報提供を行い、サイト全体の品質を高めることで、専門性・信頼性の向上につながります。

ユーザー体験が悪化する

訪問したページが他のページと内容がほぼ同じだと、ユーザーは混乱したり、時間を無駄にしたと感じたりします。結果として直帰率が上がり、滞在時間が短くなるなど、ユーザー体験の低下がサイト全体の評価にも悪影響を与えます。

また、検索結果から複数の同様なページが表示されると、どれをクリックすべきか迷わせてしまい、離脱の原因にもなります。ユーザーにとって有益でわかりやすい情報構成を心がけ、重複を避けてコンテンツの差別化を図ることが、良好なUX（ユーザー体験）につながります。

実際の重複ページ（同じ内容のページ）を見つける方法

ここでは、同じ内容のページがを見つける方法について解説します。

Google Search Consoleを使う

Google Search Consoleは、Googleがクロール・インデックスしたサイト情報を確認できる無料ツールで、重複コンテンツの発見にも役立ちます。特に「ページのインデックス登録」＞「カバレッジ」や「URL検査」機能で、Googleがインデックスから除外した重複と見なされたページを確認できます。

ステータスに「重複しています。Google により、正規ページとして別のページが選択されました」などの表示があれば、そのURLが重複と判断された証拠です。Search Consoleを活用すれば、Googleがどのページを評価対象外にしているかを明確に把握でき、正規化対応の検討に繋がります。

GRCやRankTrackerなどの検索順位チェックツールを活用する

GRCやRankTrackerなどの検索順位チェックツールは、指定キーワードに対する複数のページの表示状況を確認でき、カニバリゼーション（評価の分散）や重複コンテンツの兆候を発見するのに有効です。

特定のキーワードで自サイトの複数URLが競合している場合、同じような内容が複数ページに存在している可能性が高いと判断できます。さらに、それぞれの順位変動も見えるため、どのページが優位に評価されているかを比較できます。定期的にモニタリングすることで、意図しない重複や順位の食い合いを早期に発見・修正することが可能です。

重複コンテンツチェックツールを使う

重複コンテンツを専門にチェックするツールとして、「Siteliner」「Copyscape」「Similar Page Checker」などが挙げられます。これらのツールは、指定したサイト内の各ページを比較して、テキストの類似度や一致率を可視化してくれます。

たとえばSitelinerでは、ページ間の重複率を％で表示し、どのページとどのページが似ているのかを一覧で確認できます。Copyscapeは外部サイトとの重複チェックにも対応しているため、他者による盗用検出にも有効です。ツールを併用してチェックすれば、重複コンテンツによるSEOリスクを未然に防ぐことができます。

URLの末尾に「&filter=0」をつけて検索する

Google検索で特定のキーワードを検索した際に、表示結果が一部省略される場合があります。これはGoogleが重複と判断した結果を除外しているためです。このとき、検索結果のURLの末尾に「&filter=0」を追加すると、除外された重複ページも含めて全ての検索結果を表示することができます。

たとえば、検索結果URLが「https://www.google.com/search?q=〇〇」なら、「https://www.google.com/search?q=〇〇&filter=0」とすることで、隠れていた類似ページをチェックできます。この方法は簡易的ながら、Googleが重複とみなしているページ群を手軽に探る手段として便利です。

SEOに強いサイトにするための重複ページ（同じ内容のページ）の対策方法

ここでは、同じ内容のページの対策方法について解説します。

canonicalタグを使って正規ページを指定する

canonical（カノニカル）タグは、複数の類似ページが存在する場合に「どのページを正規版とみなして評価してほしいか」を検索エンジンに伝えるためのHTMLタグです。

たとえば、URLのパラメータ違いや印刷用ページなど、内容が似た複数のページがある場合、canonicalタグを使って正規URLを明示すれば、SEO評価の分散や重複インデックスを防げます。

記述は <link rel=”canonical” href=”https://example.com/page”> のように行います。正しく活用すれば、意図しない重複による順位低下を避けつつ、検索エンジンにページ構造を正確に伝えることが可能です。

ページごとにオリジナルで価値あるコンテンツを用意する

SEOに強いサイトを作るには、各ページが独立した検索意図を満たすユニークな情報を提供することが重要です。テンプレート化された文言や流用した文章ばかりでは、Googleにとって「価値が重複している」と判断され、評価が落ちる可能性があります。

特にブログや商品紹介ページでは、共通フォーマットを使いながらも、導入文・本文・見出しなどに差をつけてコンテンツの独自性を担保しましょう。読者の課題解決につながる独自の視点や具体的な事例などを盛り込むことで、重複を避けつつ高評価を得られるページに仕上がります。

不要なカテゴリ・タグ・アーカイブページのインデックスを制限する（noindex）

WordPressなどのCMSでは、自動生成されるカテゴリページ、タグページ、アーカイブ（月別）ページが多数存在し、内容が似通ってしまうことがあります。これらを放置すると重複コンテンツの原因となり、SEO評価の低下を招く可能性があります。

このような場合、該当ページに<meta name=”robots” content=”noindex”>タグを設定することで、検索エンジンに「このページはインデックスしないでください」と指示できます。重要なコンテンツだけをインデックスさせることで、サイト全体の評価が効率的に高まります。不要なページの精査とnoindex設定は、構造改善の基本です。

類似コンテンツは統合・リダイレクト（301）で整理する

似たような内容のページが複数存在する場合、それぞれがSEO評価を奪い合い、順位のカニバリゼーションが起きやすくなります。こうした状況では、類似ページを1つに統合し、不要になったページは301リダイレクトで正規のURLに転送するのが効果的です。

301リダイレクトは「恒久的な移転」を意味し、旧ページの評価を引き継いだうえで正規URLに集約できます。統合後のページでは、ユーザーにとって読みやすく、情報がまとまっている構成にすることが重要です。リライトや構成見直しと併せて行うと、SEO効果の最大化が期待できます。

商品ページなどは仕様が似ていても説明文や見出しを差別化する

ECサイトなどでよくあるのが、同じ型番やシリーズの商品の紹介文がほぼ同じであるケースです。これでは重複コンテンツとみなされ、評価が分散する可能性があります。

色違いやサイズ違いの商品であっても、特徴や用途、ターゲットの違いにフォーカスした説明を加えることで、差別化されたコンテンツにすることができます。また、見出し（H2・H3）も工夫してオリジナル性を出すことで、検索エンジンにも「独立したページ」として認識されやすくなります。仕様が同じでも「使い方」「推奨シーン」「購入者の声」などを切り口に変えると効果的です。

内部リンクを正規URLに統一する

サイト内部から同じページに複数のURL（例：スラッシュ付きとなし、wwwありとなし）でリンクしていると、検索エンジンはそれぞれを別ページと認識してしまう場合があります。

その結果、SEO評価が分散され、ページの順位に悪影響を与える恐れがあります。これを防ぐには、内部リンクをすべて正規のURL（canonical指定したURL）に統一することが基本です。CMSのテンプレートやリンク設定を見直し、サイト全体でリンク先URLを統一しておくことで、評価の集約ができ、SEOに強い構造が作れます。リンクチェックツールなどで定期的に確認するのも有効です。

URLのパラメータ管理をSearch Consoleで設定する

ECサイトやフィルタ機能付きのページでは、URL末尾に「?sort=price」や「?color=red」などのパラメータが付加され、同じ内容のページが複数生成されがちです。これを放置すると、Googleは別ページとして扱い、重複評価の原因になります。

Search Consoleの「URLパラメータ」設定を使えば、どのパラメータがコンテンツの内容に影響するかを指定し、クロールの最適化が図れます。ただし、設定を誤るとインデックス漏れにつながる可能性もあるため、慎重な判断が必要です。パラメータの整理は、特に大規模サイトでの重複対策に有効です。

重複ページ（同じ内容のページ）以外にSEOのダメな施策

ここでは、同じ内容のページ以外でSEOに悪影響を与える施策について解説します。

キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）

キーワードスタッフィングとは、検索上位を狙うために特定のキーワードを不自然に多用する手法です。文章として読みづらくなり、ユーザーにとっての利便性が損なわれることから、Googleはこれをスパム行為と見なします。かつては一定の効果がありましたが、現在では逆に検索順位を下げられるリスクが高く、ペナルティ対象にもなります。

自然な文章構成の中で適切にキーワードを配置し、検索意図に合ったコンテンツを提供することが評価される時代です。キーワードは「数」ではなく「文脈」と「価値」で活かすべきです。

クローキング（ユーザーと検索エンジンに異なる内容を見せる行為）

クローキングとは、検索エンジンと実際のユーザーに異なるコンテンツを表示する行為で、Googleのガイドラインに明確に違反しています。たとえば、検索エンジンにはSEOに有利なテキストを見せ、ユーザーには視覚的に異なる内容を表示するような手法が該当します。

かつては検索順位操作に使われたこともありましたが、現在ではクローキングが検出されるとペナルティの対象となり、インデックス削除や順位降下といった重大な制裁を受けることがあります。検索エンジンにもユーザーにも一貫した情報提供を行うことが、信頼されるサイト運営の基本です。

コピーコンテンツの量産・自動生成された低品質ページの量産

他サイトの内容をコピーしただけのページや、AI・スクリプトで大量に作られた内容の薄いページを量産する行為は、Googleに「価値のないコンテンツ」と判断され、SEOに悪影響を与えます。

特にYMYL（健康・お金に関する）領域では、情報の信頼性が重視されるため、コピーや自動生成のページは評価されにくく、検索順位が上がることはほぼありません。品質よりも数を重視した運用は短期的には表示されることもありますが、アルゴリズム更新により圏外に飛ばされるリスクが高いため、オリジナルで専門性のある内容を重視すべきです。

隠しテキストや隠しリンクの設置

隠しテキストや隠しリンクとは、ユーザーには見えないように設置されたキーワードやリンクで、検索エンジンだけに読み取らせて評価を稼ごうとする不正な手法です。たとえば、背景と同じ色の文字を使ったり、極小フォントで埋め込んだりするケースがあります。

こうした手法はGoogleのスパムポリシーに明確に違反しており、発覚すれば重いペナルティを受け、検索結果から削除されることもあります。SEOでは、ユーザーと検索エンジン両方に対して誠実な情報提供が重要です。小手先の操作ではなく、質の高いコンテンツを積み上げることが成功の近道です。

無関係な被リンクの購入・スパム的なリンクビルディング

被リンクはSEOにとって重要な要素ですが、質の低いサイトからの大量リンクや、業者からのリンク購入など、不自然なリンク構築は逆効果です。とくにテーマが無関係なサイトや、スパム的なリンクファームからのリンクは、Googleから「操作的なリンク」と見なされ、手動ペナルティやアルゴリズムによる評価低下の原因となります。

リンクは自然に集まるものであるべきであり、有益な情報を発信し、ユーザーにシェアされることで得られるリンクのほうがはるかに価値があります。リンクビルディングも「量より質」が求められます。

モバイル未対応のサイト設計

現在、検索の多くがスマートフォンなどのモバイルデバイスから行われているため、Googleも「モバイルファーストインデックス」を採用しています。つまり、モバイル版のサイトが検索順位の評価対象になっているということです。

そのため、モバイル非対応のサイトはユーザー体験が悪くなり、直帰率や離脱率が高くなることでSEO評価も下がってしまいます。文字が小さすぎる、ボタンが押しづらい、レイアウトが崩れるといった問題は重大なマイナス要因です。レスポンシブデザインの採用やモバイル最適化は、今や必須の対策と言えます。

社内でよくある「同じ内容ページを増やしてしまう」NGパターン

ここでは、よくある同じ内容のページを増やしてしまうパターンについて解説します。

地域名だけ変えて中身がほぼ同じサービスページを量産する

「◯◯市の○○サービス」といった地域名だけを入れ替えたサービスページを多数作成するケースは、SEOでよく見られるNGパターンです。地域を細かくカバーしたい意図があっても、本文の構成や表現がほぼ同じだと重複コンテンツと見なされ、検索評価が分散または無効化されてしまいます。

Googleはユーザーにとって有益でオリジナル性の高い情報を求めており、単なる地名違いのページは評価されにくいです。対策としては、地域ごとの特性や事例、口コミなどを交えて、内容に差別化を持たせることが重要です。

商品説明がすべてのページで同じテンプレート文を使い回している

ECサイトやカタログ系サイトでは、商品説明文にテンプレートを使い回してしまうことがよくあります。たとえば「高品質な素材を使用した安心の商品です」といった文言がすべての商品ページに同じ形で記載されている場合、検索エンジンからは「重複コンテンツ」と認識される恐れがあります。

特に類似スペックの商品が多いジャンルでは、差別化が難しい分、工夫が必要です。商品の特徴・用途・ターゲットに合わせた具体的な情報や、使用シーン、購入者レビューなどを加えることで、ページごとのオリジナリティを確保しましょう。

カテゴリやタグページがインデックスされ、本文と重複している

WordPressなどのCMSでは、記事をカテゴリやタグで分類すると、該当記事の抜粋や本文の一部が自動的にカテゴリページやタグページに表示されます。これがインデックスされると、本文ページと内容が重複し、SEO上の評価が分散される原因になります。

特にカテゴリやタグのページ数が多い場合、サイト全体のクローラビリティや評価効率にも悪影響を与えることがあります。解決策として、カテゴリ・タグページにnoindexを設定したり、紹介文だけを表示させて本文の重複を防ぐ工夫を取り入れるとよいでしょう。

キャンペーンやお知らせ記事をコピーして過去記事を複製している

新しいキャンペーンやイベントのお知らせを掲載する際、以前の投稿をコピーして日付や一部の情報だけを変更し、記事を複製してしまうケースがあります。これは手間を減らすには便利ですが、結果として同じ構成・文面のページが複数生まれ、重複コンテンツと判断されるリスクがあります。

Googleはユーザーに新鮮かつ独自の情報提供を求めているため、単純なコピーでは検索評価が得られません。過去記事を参考にしつつも、新たな情報・表現を加えることを意識し、コピーではなくリライトを基本にすることが重要です。

SEOに取り組むことで期待できる成果

ここでは、SEO対策を行う効果について解説します。

検索エンジンでの上位表示により自然流入が増える

SEO（検索エンジン最適化）により、GoogleやYahoo!などの検索結果で自社サイトが上位に表示されると、検索ユーザーからの自然流入（オーガニックトラフィック）が増加します。検索上位はクリック率が高く、1ページ目に表示されるだけでも流入数は大きく変わります。

特に、ユーザーが能動的に情報を探している場面において、自社サイトが解決策を提示できれば、訪問者を効果的に獲得できます。上位表示されるコンテンツが増えれば、アクセス数も着実に増加していき、継続的な集客につながります。SEOは中長期的に見て非常に効率的な流入チャネルです。

広告費をかけずに長期的な集客が可能になる

SEOによる集客は、一度上位表示されると広告費をかけずに継続的なアクセスを得られるのが大きな魅力です。リスティング広告は出稿を停止すれば即座に効果がなくなりますが、SEOは質の高いコンテンツを積み重ねることで、検索エンジン上での評価を維持・向上させることができます。

初期のコンテンツ制作にコストや工数はかかるものの、上位表示され続ければ数か月〜数年単位で効果が持続することもあります。広告に依存しない「自走型の集客体制」を築ける点で、SEOはコストパフォーマンスに優れた施策です。

ユーザーの検索意図に合った訪問者を獲得できるため、コンバージョン率が上がる

SEOでは、検索キーワードに基づいてユーザーの「検索意図」を分析し、そのニーズに応じたコンテンツを提供します。そのため、サイトに訪れるユーザーは自ら関心を持って検索している見込み顧客であることが多く、情報への関心度が高い傾向にあります。

結果として、問い合わせや資料請求、購入といったコンバージョンにつながりやすくなります。また、検索意図に的確に応えられるページは、ユーザーの満足度が高まり、再訪やシェアにもつながるため、SEOはアクセス数だけでなく成約率の向上にも大きく貢献します。

ブランディング効果が高まり、企業やサービスの信頼性が向上する

検索結果で常に上位に表示される企業やブランドは、ユーザーにとって「信頼できる情報源」として認知されやすくなります。特に専門的なコンテンツやノウハウ系記事を発信している場合、業界内での権威性が高まり、ブランディングにも好影響を与えます。

ユーザーは何度も目にする企業名やロゴを自然と覚え、競合よりも先に接触機会を持つことで、購買やサービス選定時の優先順位も高くなります。SEOは単なる集客手段としてだけでなく、継続的な露出による「信頼の積み上げ」としても非常に有効なマーケティング施策です。

優良なコンテンツが資産として蓄積され、継続的な成果につながる

SEO施策として作成したコンテンツは、短期的なアクセスだけでなく、中長期にわたって検索経由で訪問者を集める「資産」として機能します。たとえば、Q&A形式の解説記事や専門性の高いコラムは、時事性に左右されにくく、長く検索需要を満たすことが可能です。

こうしたストック型コンテンツが増えるほど、サイト全体の評価が高まり、他の記事への回遊や内部リンクによるSEO効果も期待できます。情報が積み重なるほど、自然検索からの安定した集客基盤が形成され、広告に依存しない自立的なマーケティングが可能になります。

自社でできるSEO対策の例

ここでは、自社で行えるSEO対策について解説します。

質の高いコンテンツを増やす

SEO対策の基本は「検索ユーザーの悩みや疑問を解決する質の高いコンテンツ」を増やすことです。検索意図に合致したページを用意することで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示されやすくなります。

たとえば、「初心者向け」「具体例付き」「最新情報あり」など、ユーザーの視点に立った情報を意識的に発信することで、自然な被リンク獲得や滞在時間の向上にもつながります。コンテンツ制作は時間と手間がかかりますが、積み重ねることで長期的な資産となり、安定した集客基盤を構築できます。テーマ選定や構成案の工夫もポイントです。

定期的に古い記事を更新・リライトする

検索エンジンは新鮮で正確な情報を好むため、過去に作成した記事も定期的に見直してリライトすることが重要です。特に古いデータやリンク切れがある場合、ユーザーの信頼を損ねるだけでなく、検索順位が下がる原因にもなります。

更新の際は、最新情報の追加、文章の読みやすさ改善、見出し構成の整理などを行うと効果的です。また、検索パフォーマンスが下がっている記事に関しては、キーワードの見直しや内部リンクの強化も有効です。新規コンテンツの追加とあわせて、リライトを並行して行うことで、サイト全体のSEO力が向上します。

良質な被リンクを獲得する

外部サイトから自社サイトへのリンク（被リンク）は、検索エンジンにとって信頼性や権威性の指標となる重要なSEO要素です。ただし、数ではなく「質」が重視される時代であり、関連性の高いメディアや信頼性のあるサイトからのリンクが評価されます。

被リンク獲得のためには、まずシェアされやすい良質なコンテンツを作ることが前提です。たとえば、業界データのまとめ記事、HowTo記事、事例紹介などが効果的です。また、プレスリリースの配信や取引先・関連団体との相互リンク、SNSでの拡散促進も有効な施策です。

成果を出したい場合はプロに依頼する

自社でSEO対策を進めるには、一定の知識・リソース・時間が必要です。しかし、競合が激しいキーワードで上位表示を狙う場合や、短期間で成果を出したい場合は、SEOの専門家に依頼するのが効率的です。

プロのSEO業者やライターであれば、キーワード選定・構成案作成・内部対策・被リンク戦略など、体系的かつ効果的な支援が可能です。自社にノウハウがない場合でも、外部の力を借りることで無駄のない改善施策が行えます。社内運用とプロの併用により、安定した集客と成果が見込める体制を築くことができます。

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