SEOライティングとは？やり方や書き方のコツを初心者向けに解説

「SEOライティングって実際どうやるの？」

「検索上位を獲得するコツは？」

「生成AIの登場で今後、人間が書かなくても良くなる？」

このように悩んでいませんか？

検索アルゴリズム（記事を上位表示させるルール）の変化や生成AIの登場で、どう書けば良いか悩んでいる方も多いでしょう。

そこで本記事では以下の内容について解説します。

SEOライティングを習得・活用することで、自社商品やサービスを効率よく販売できるため、ぜひ最後までお読みください。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに記事を上位表示させるための文章技術のことです。SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、多くのメディアが上位表示させるための工夫を行っています。

検索順位は検索エンジンのロボットが記事の質を判断しており、ユーザーとロボットの双方に評価される記事を書く必要があります。特に重要視される指標は「ユーザー満足度」です。

Google社の主な収益源は、検索結果ページに表示される広告枠の販売であり、ユーザー満足度が低いと収益が落ちるため、ユーザー満足度を常に求めています。

SEOライティングの本質は「読者が本当に求めている情報を、分かりやすく提供すること」といえます。

SEOライティングの大原則

SEOライティングは、検索結果で上位を獲得するための重要な原則があります。以下で解説する項目を押さえることで、質の高いコンテンツ作成が可能です。

ここでは、SEOライティングの大原則を以下5つに分けて解説します。

• ユーザーファーストの高品質な記事を作成する
• ユーザーの検索意図を満たす
• E-E-A-Tを意識して執筆する
• 正確な情報を提供する
• 独自性のある情報を記載する

ユーザーファーストの高品質な記事を作成する

SEOライティングの最大の原則は「ユーザーファースト」です。Googleは、記事を検索結果に表示させるためのガイドブックを作成しており、以下の内容を明記しています。

Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。

ユーザーファーストで作成された高品質なコンテンツは、Googleにとっても非常に重要な指標といえます。

ユーザーの検索意図を満たす

キーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」という検索意図を理解し、それに応える内容を提供することが重要です。

なお、ユーザー自身が気づいていない潜在的なニーズを理解することも大切です。

E-E-A-Tを意識して執筆する

E-E-A-Tとは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとった言葉です。Googleが高品質コンテンツの評価基準としています。

特に、情報が溢れている現代では、テーマに関する一次情報（実体験）が読者とGoogleの双方にとって価値が高いです。

正確な情報を提供する

Googleの検索エンジンは、不正確な情報を含むサイトを低く評価します。SEOライティングでは、内容の事実確認を徹底するほか、記事の内容を引用する場合は公的なサイトからの引用が大切です。

独自性のある情報を記載する

競合記事に似せた構成や内容は上位表示されづらいです。運営するWebサイトでしか出せないような独自性のある情報の記載を意識しましょう。

特に、実体験や深い専門知識、権威性を出している記事は独自性も高いため、読者とGoogleの双方から高く評価されます。

SEOライティングのやり方・手順

効果的なSEOライティングには、体系的なアプローチが必要です。

以下5つの手順で戦略を練っていきます。

• ペルソナを明確にする
• キーワードを選定する
• ユーザーの検索意図を分析する
• 構成を作成する
• 構成に沿って執筆する

記事を上位表示させるための土台作りになるため、1つずつ確認していきましょう。

ペルソナを明確にする

SEOライティングで最初に行うのは、ペルソナ設定です。ペルソナとはターゲットのことで、性別、年齢、職業といった基本情報だけでなく、家族構成、悩み、欲求など可能な限り落とし込みます。

ここまで具体的にすることで、読者に刺さりやすい高品質なコンテンツが作りやすくなります。

キーワードを選定する

設定したペルソナが検索しそうなキーワードを選定します。詳しくは後述しますが、検索ボリュームや競合度を調査できるツールを使うのが便利です。

キーワードは、想定した顧客の集客ができるよう慎重に検討しましょう。

ユーザーの検索意図を分析する

キーワード選定が決まったら、実際にGoogleで検索をし、上位表示されている競合記事を数記事確認します。競合記事がどのような内容を書いているか、設定したペルソナが読んだら満足するかなどを見ていきます。

また、検索ページの「関連する質問」や「他の人はこちらも検索」は、よりユーザーの検索意図を分析できるため、あわせて確認しておきましょう。

構成を作成する

競合記事の分析の後は、記事の構成案を作成をします。書籍でいう章や節の部分を決め、各セクションで何を伝えるか箇条書きをしていきましょう。

なお、ここでも決めたペルソナが満足できる内容が入っているか確認しながら行うのがおすすめです。

構成に沿って執筆する

最後は作成した構成に沿って本文を執筆します。本文はペルソナが読みやすい文章で作成するのが良いです。

執筆後は誤字脱字確認と文章に違和感がないかチェックすることも重要です。

SEOライティングの書き方のコツを7つ紹介

Google検索で記事を上位表示させるには、特定のテクニックを押さえることも重要です。

ここでは、検索順位アップにつながる実践的なライティングのコツを以下7つ紹介します。

• キーワードをタイトル・見出しに含める
• メタディスクリプションタグを設定する
• hタグ（見出し）は正しい構造で使う
• 結論ファーストで答える
• 本文は読みやすさを意識する
• 画像を挿入して読みやすくする
• 定期的にリライトして記事の質を高める

キーワードをタイトル・見出しに含める

上位表示を狙うキーワードは、タイトルとH2見出し（章の部分）には不自然にならないように入れるのが効果的です。

Googleのロボットは、タイトル、見出し、本文の順番で記事を確認します。自然にキーワードを入れることは、検索順位の向上につながります。

メタディスクリプションタグを設定する

メタディスクリプションとは、検索結果に表示される120〜160文字程度の記事の説明文です。SEOに直接関係がないとされていますが、説明文を読んだ読者がクリックする可能性があるため、設定しておきましょう。

メタディスクリプションにもキーワードを含み、記事をクリックしてもらえるような説明文を設定するのがおすすめです。

hタグ（見出し）は正しい構造で使う

hタグ（書籍でいう章や節の部分）は階層構造を正しく理解して使う必要があります。

Webの記事で使う主なhタグは以下のとおりです。

• h1…タイトル
• h2…大見出し（章の部分）
• h3…中見出し（節の部分）
• h4…小見出し（節の中の項目）

hタグは順序立てて使いますが、誤った使い方をしてしまうとGoogleのロボットが記事を正しく理解できないため、評価が下がります。

上位表示させるためにも、ｈタグは正しく使いましょう。

結論ファーストで答える

ユーザーが知りたい情報や答えは、記事の冒頭で明確に提示しましょう。Webの文章では「結論→理由→具体例→再結論」というPREP（プレップ）法の順番で書くのが一般的です。

結論までが長い記事は離脱されてしまう可能性があり、Googleの評価も下がるため注意しましょう。

本文は読みやすさを意識する

上位表示を狙うためには、ユーザーにとって読みやすい文章を書くことも大切です。

文章を読みやすくするために、覚えておくとよい項目を以下で解説します。

一文一義

一つの文章には一つの内容だけを盛り込むことをいいます。一つの文章に複数の内容を詰め込むと、文章が長くなり読みづらくなるほか、意味も伝わりづらいです。

一つの文章に一つの意味を持たせるように意識しましょう。

冗長な文章は避ける

Webの文章では、なくても伝わる文章は削るのが良いとされています。

例えば「○○することができる」は「○○できる」となります。冗長表現が多い記事は離脱が増えるほか、Googleからの評価も低くなる可能性があるため注意しましょう。

語尾の統一

記事内での語尾を統一することで、読みやすさが向上します。「です・ます調」と「である調」で書かれていることが一般的です。

なお、記事ごとではなくメディア全体で統一するのがおすすめです。

画像を挿入して読みやすくする

記事内の画像は、ユーザーの理解度や滞在時間の向上が期待できます。

読者が文章の内容をイメージしやすい画像を挿入するほか、文章では伝わりづらい箇所を図解画像で解説するのが効果的です。

定期的にリライトして記事の質を高める

SEOでは、定期的に記事の書き直しが必要です。記事の公開後、検索順位やPV数、CV数などを分析し、アップデートしましょう。

SEO記事を制作する上で用意しておくべきこと

効果的なSEO記事を制作するためには、構成や本文の執筆以外にも重要なことがあります。

ここでは、SEO記事を制作するうえで重要な4つの項目について解説します。

• 自社サービスの強みやアピールポイントを明確にする
• SEOに関する基礎知識を理解しておく
• CMS入稿の手順や方法をリサーチしておく
• SEOライティングに役立つツールを準備しておく

自社サービスの強みやアピールポイントを明確にする

SEO記事では多くの場合、読者を自社サービスの利用や商品購入へつなげることになるでしょう。その場合、成約につながるよう自社サービスや商品の強みなどを明確にしておく必要があります。

また、記事内のどこで訴求すれば売れやすいかなどを検討することも重要です。

SEOに関する基礎知識を理解しておく

SEOは、基礎知識がなければ上位表示が難しく、成果を得られません。本記事やYouTube、書籍などからSEOの基本原則を理解しておきましょう。

CMS入稿の手順や方法をリサーチしておく

完成した記事は、CMS（コンテンツ管理システム）に投稿するため、事前に登録や操作方法を確認しておくのがおすすめです。

CMSによって操作方法が異なるため、ブログ記事やYouTubeなどで情報収集をしておきましょう。

SEOライティングに役立つツールを準備しておく

SEOライティングを効率よく進めるためには、ツールを使うのがおすすめです。ツールはキーワード調査を行うためのツールや、競合記事の構成を一気に出せるツールなどがあります。

効率よく進めたい方は、次で解説するSEOツールを確認しましょう。

SEOライティングで役立つおすすめツール一覧

SEO記事を効率的に作成するには、適切なツールの使用が欠かせません。

ここでは、SEOライティングで役立つおすすめツールを種類別に紹介します。

• キーワード選定ツール
• ユーザーニーズ分析ツール
• コピペチェックツール
• 画像制作ツール

キーワード選定ツール

SEO記事では適切なキーワード選定が重要です。

代表的なのが「Googleキーワードプランナー」で、キーワードの検索ボリュームや関連キーワードがわかります。他にも「Ahrefs」や「ubersuggest」といった、より高度な分析ができるツールも存在するうえ、これらのツールは一部機能が無料で使えます。

まずは無料で試して、本格的にSEOライティングを行う場合は有料プランを検討しましょう。

ユーザーニーズ分析ツール

SEOでは、キーワードだけでなくユーザーの検索意図も重要です。代表的なツールに「Googleアナリティクス」や「Googleサーチコンソール」があります。

これらツールはPV数やクリック率からユーザーの行動を分析できるため、滞在時間の向上やクリック率を上げる施策を検討しやすくなります。

コピペチェックツール

SEOでは記事の独自性が求められるほか、著作権に引っかかる可能性があるため、コピペチェックツールの利用は非常に重要です。無料で代表的なのは「CopyContentDetector」で、コピペ率を数値で計測します。

4,000文字以内のチェックであれば、何度でも無料で行えるため、記事を完成させた際は調べることをおすすめします。

画像制作ツール

SEOでは視覚的に伝わりやすい記事を作成し、滞在時間を延ばすために画像制作ツールも必要です。代表的なツールは「Canva」で、直感的な操作で使いやすいうえ、無料で制作できます。

SEOライティングは生成AIの登場で不要になる？

近年では、生成AIの発展によりSEOライティングが不要になるという意見がありますが、完全に不要になることは現時点ではないと予想ができます。

Google検索では、SGE（検索結果ページ上でAIが検索内容に回答する機能）といった検索機能が登場していますが、より専門分野や高度な悩みなどに対しては、人間が必要です。

また、生成AIは人の感情を動かすことが苦手なうえ、嘘の情報を教えてくることもあるため、まだまだ人間の手がSEOライティングには必要といえます。

まとめ

SEOライティングは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで記事を上位表示させるための文章作成技術です。SEOで上位表示させるために一番重要なことは、ユーザーファーストで考えられた記事を作成することであり、検索するユーザーの意図を分析し、理解することが求められます。

また、上位表示させるためにはGoogleにもわかりやすい記事制作が重要です。Googleは、記事の順位をロボットで判断しており、階層構造を理解した正しい見出しの付け方、タイトルや見出しの文言を決める必要があります。

SEOライティングを理解し、効率よく進めるためのツールを導入することで、ターゲット層によいアプローチができるでしょう。