SEOにおける検索意図とは？
検索意図を調査する方法は？
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SEOの検索意図とは？
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力する際に「本当に知りたいこと」や「達成したい目的」のことを指します。
たとえば「カフェ おすすめ 渋谷」で検索する人は、単にカフェの情報ではなく“渋谷で行くべきカフェを知りたい”という意図があります。SEOにおいては、この検索意図に正確に応えるコンテンツを提供することで、上位表示やコンバージョンの向上につながります。
なぜSEOで検索意図が重要なのか
SEOで検索意図が重要なのは、ユーザー満足度を高めることが検索順位の向上に直結するからです。検索意図とズレた内容では、すぐに離脱され、直帰率の上昇や滞在時間の低下につながります。
Googleはこうしたユーザー行動をランキング要因の一部として評価しており、検索意図に合致したコンテンツを提供することで、評価が高まりやすくなります。つまり、検索意図の理解はSEO成功の土台なのです。
SEOにおける検索意図の4分類
ここからは、SEOにおける検索意図の4分類について解説します。
Goクエリ
Goクエリ（ゴークエリ）は、特定のサイトやブランド名、サービス名を検索する際の意図を指します。たとえば「ユニクロ 公式サイト」や「楽天市場」などが該当し、目的地にたどり着くことが主な目的です。
指名検索とも呼ばれ、ブランド認知度が高いほど検索されやすくなります。SEOでは競合性が低いため、狙って上位表示を目指すより、自社ブランドの浸透によって自然発生するケースが多いクエリです。
Knowクエリ
Knowクエリは、情報を得ることが目的の検索意図で、「〜とは」「方法」「原因」などを含む検索が該当します。
たとえば「SEOとは」「睡眠不足 解消 方法」など、調べごとをする際に使われます。SEO施策では、Knowクエリに対して網羅的で信頼性のある記事を提供することで、検索上位を狙いやすく、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。ナレッジ系コンテンツとの相性が良いのが特徴です。
Doクエリ
Doクエリは、ユーザーが「何かをしたい」と思っている状態での検索意図を示します。たとえば「ピザ 注文」「ブログ 開設 方法」など、具体的なアクションを前提とした検索です。
この段階では、ユーザーは比較検討や操作手順を求めているため、実用的なハウツー記事や比較記事が効果的です。コンバージョンに近い行動を促すチャンスでもあり、SEOにおける重要なターゲットクエリのひとつです。
Buyクエリ
Buyクエリは、購入意欲が高く「今すぐ買いたい」ユーザーによる検索を指します。たとえば「洗濯機 おすすめ 2025年」「安い ノートパソコン 比較」など、商品の選定や購入を目的とした検索が多く見られます。
このようなクエリに対しては、商品レビュー・ランキング・価格比較など、購入判断を後押しするコンテンツが有効です。コンバージョンにつながりやすく、収益を意識したSEO戦略で特に重視されます。
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SEOの検索意図を読み取る方法とは？
ここからはSEOの検索意図を読み取る方法について解説します。
検索結果から意図を分析する
検索意図を読み取る最も基本的な方法は、実際の検索結果（SERPs）を確認することです。Googleでキーワードを検索し、上位に表示されているコンテンツの傾向を観察します。
たとえば、ハウツー記事が並んでいれば「ノウハウを知りたい」意図、ECサイトが並んでいれば「購入したい」意図があると判断できます。検索エンジンはユーザーの行動データをもとに結果を最適化しているため、意図のヒントが詰まっています。
関連キーワード・再検索ワードを見る
Googleの検索窓に表示されるサジェスト（入力補助）や、検索結果の下部にある「関連キーワード」「他の人はこちらも検索」などは、ユーザーがそのキーワードに関連して何を求めているかを示しています。
これらの情報を確認することで、ユーザーが持つ複数の検索意図や検索フローが見えてきます。キーワードごとのニーズの深掘りや、複合クエリを想定したコンテンツ設計にも役立ちます。
Q＆Aサイトを分析する
Yahoo!知恵袋やQuoraなどのQ&Aサイトでは、実際のユーザーの疑問や悩みが投稿されています。これらのサイトを活用すれば、形式ばったキーワードだけでは見えにくい“生の検索意図”を把握できます。
たとえば、「〇〇って本当に効果ある？」という質問から、単なる定義だけでなく「信頼性を知りたい」という深層意図が読み取れます。記事制作前の調査として非常に有効な手段です。
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SEOの検索意図を読み取る際に役立つツール
ここからは、SEOの検索意図を読み取る際に役立つツールを解説します。
Ahrefs
Ahrefsは、SEO対策や検索意図の分析において世界的に評価の高いツールです。キーワードの検索ボリュームや難易度に加え、実際にそのキーワードで上位表示されているページの傾向を確認できます。
また、共起語や関連検索キーワード、検索意図別の分類なども把握しやすく、上位ページの被リンクや流入キーワードの分析も可能。検索意図とコンテンツのマッチ度を定量的に判断するのに最適なツールです。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、日本語検索に特化した無料のキーワードリサーチツールで、検索意図を探る初期調査に最適です。
入力したキーワードに対するGoogleサジェストワードを一括表示できるほか、「周辺語」や「共起語」も抽出可能。さらに、Yahoo!知恵袋や教えて!gooなどQ&Aサイトの関連質問も表示され、ユーザーがどんな疑問やニーズを持っているかを把握しやすい点が特長です。
GetKeywords
GetKeywordsは、ユーザーの検索意図や傾向をマーケティング視点で分析できる無料ツールです。
キーワードごとに検索ボリューム、関連キーワード、ユーザー属性（性別・年齢層）、デバイス情報などが表示され、ターゲットユーザー像を明確にできます。特にローカルSEOやニッチな検索意図を探る際に有効で、検索意図に基づいた戦略的なコンテンツ作成を支援します。
Ubersuggest
Ubersuggestは、Neil Patelが提供するSEO分析ツールで、検索意図の読み取りにも役立つ多機能ツールです。キーワード候補の検索ボリューム、競合度、トレンドに加え、関連ワードや検索されやすい質問形式のキーワードも表示されます。
さらに、上位表示ページのコンテンツタイプや被リンク状況も確認可能。ユーザーが本当に求めている情報を深掘りするのに適したツールです。
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SEO対策におすすめの記事代行サービス3選
ここからは、SEO対策におすすめの記事代行サービスをご紹介します。
記事制作代行NEO
記事制作代行NEOは、SEOに特化した高品質な記事をリーズナブルな価格で提供するサービスです。キーワード選定から構成案の作成、SEOライティング、校正まで一貫対応しており、記事1本単位で発注できる柔軟性も魅力です。
特に中小企業や個人事業主にとって、コストを抑えながらSEO施策を実行するのに最適なパートナーです。初めての外注にも安心なサポート体制が整っています。
| 実績(制作メディア・支援企業) | ・セルフレジネット様 https://selfregister.net/selfregi_cost/ ・株式会社テントレ様 https://tentre.co.jp |
|---|---|
| 料金プラン | 文字単価3.5円〜 |
| URL | https://hyogo-homepage.com |
株式会社Hub Works
株式会社Hub Worksは、SEOを軸にしたWebコンテンツ制作を得意とする制作会社で、戦略設計から記事制作、運用改善までをトータルに支援します。
専門ライターによる記事執筆に加え、編集部による品質管理や分析レポートも充実しています。BtoB・BtoC問わず、成果につながるコンテンツを提供しており、メディア運営やオウンドメディア支援を外注したい企業に特におすすめです。
| 実績(制作メディア・支援企業) | https://wehubworks.com/case-interview/ |
|---|---|
| 料金プラン | 要お問い合わせ |
| 本社所在地 | 〒104-0032 東京都中央区八丁堀２丁目３−９ 4F |
| URL | https://wehubworks.com |
ナイル株式会社
ナイル株式会社は、SEOコンサルティングと記事制作をワンストップで提供する大手マーケティング企業です。検索意図に基づいた構成設計と専門ライターによる執筆により、ユーザーと検索エンジンの双方に評価されるコンテンツを作成します。
大手企業・専門業界での実績も豊富で、医療・金融・不動産などの高難度ジャンルにも対応可能。質・戦略性ともにハイレベルなサービスです。
| 実績(制作メディア・支援企業) | https://www.seohacks.net/case/ |
|---|---|
| 料金プラン | SEOコンサルティング：40万円～/月 SEOコンテンツ制作：10万円～/記事 SEOコンサルティング＋コンテンツ制作：70万円～/月 SEO内製化：60万円～/月 |
| 本社所在地 | 東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F |
| URL | https://www.seohacks.net/service/seo-consulting/ |
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