SEO外部対策とは？費用・料金相場や自社で出来る対策法を解説！

SEOの外部対策ってどうやるの？

SEO外部対策の手順は？

どんな効果があるの？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、SEO外部対策の概要や効果などについて解説します。

SEO外部対策とは？内部対策とどう違う？

ここからはSEO外部対策と内部対策の違いについて解説します。

SEOの外部対策とは

SEO外部対策（オフページSEO）は、ウェブサイト外部の要因を活用して検索エンジンのランキングを向上させる方法です。主にリンクビルディングが中心で、他の信頼性の高いサイトから自サイトへのリンクを獲得することが重要です。

検索エンジンはサイトの信頼性や権威性を評価し、ランキングにポジティブな影響を与えることが期待されます。その他にも、ソーシャルメディアでのシェアや言及、レビューの獲得も外部対策に含まれます。

外部対策は直接的にサイト内のコンテンツに手を加えるわけではありませんが、他サイトとの関係性がSEOにおいて大きな役割を果たすため、非常に重要です。

SEO内部対策とは

SEO内部対策（オンページSEO）は、ウェブサイト自体の構造やコンテンツを最適化して検索エンジンに評価されやすくする手法です。

主な要素には、ページタイトル、メタデスクリプション、ヘッダータグ（H1、H2など）、内部リンク構造、キーワードの配置などがあります。

また、ページの読み込み速度やモバイルフレンドリーであること、ユーザー体験を向上させるためのデザインやナビゲーションも重要な要素です。内部対策は、ウェブサイト内で直接調整可能な部分をターゲットにしているため、比較的すぐに効果が現れやすいのが特徴です。

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SEO外部対策はなぜ重要なの？

ここからはSEO外部対策の重要性について解説します。

SEO順位を高める上で重要

SEO外部対策は、検索エンジンのランキングを高めるために非常に重要です。検索エンジン、特にGoogleは、サイトの信頼性や権威性を判断する際に、他の信頼できるサイトからのリンク（バックリンク）を重視しています。

外部サイトからリンクを獲得することで、自サイトの評価が向上し、検索エンジンのアルゴリズムにより高順位が付けられやすくなります。

特に高評価のサイトからリンクされていると、そのリンクの価値が強化され、競合サイトに対して優位性を持つことができます。外部リンクの数や質がSEOに大きな影響を与えるため、外部対策を行うことは順位向上の重要なステップとなります。

Googleに効果的にアプローチすることができる

Googleは、ユーザーに最適な検索結果を提供することを最優先にしています。そのため、Googleのアルゴリズムは、サイトのコンテンツだけでなく、そのサイトが他の信頼できるサイトからどれだけ言及されているか（リンクされているか）も評価基準としています。

外部対策により、他のサイトから自サイトへのリンクを獲得することができると、Googleは自サイトをより高く評価するようになります。

特に、権威のあるサイトからのリンクは、Googleのアルゴリズムにとって信頼性の証と見なされ、検索結果での優位性を高めることが可能です。このように、外部対策を通じてGoogleに効果的にアプローチし、ランキングを上げることができるのです。

サイトの評価を高めることができる

外部対策は、サイト自体の評価を高めるための重要な要素です。他のサイトからのリンクを獲得することで、Googleをはじめとする検索エンジンは、そのサイトを信頼性が高く、価値のあるコンテンツを提供していると認識します。

リンク先の質や関連性が高ければ高いほど、その評価は強化されます。さらに、ソーシャルメディアや業界関連のサイトからの言及やシェアも外部対策として効果的です。

サイトへのトラフィックが増加するだけでなく、ブランドの認知度も向上します。結果として、サイトの評価が向上し、検索エンジンでの表示順位が上がるとともに、訪問者にとっても信頼性の高いサイトとして認識されるようになります。

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SEO外部対策で行うこと

ここからはSEO外部対策で行うことについて解説します。

質の高い被リンクの獲得

質の高い被リンクの獲得は、SEO外部対策において最も重要な要素の一つです。被リンクとは、他のウェブサイトから自サイトへのリンクのことを指しますが、そのリンクの質がSEOの効果に大きな影響を与えます。

特に、信頼性の高い、関連性のあるサイトからのリンクは、Googleにとって重要な評価基準となります。例えば、業界内の権威あるブログやニュースサイトからのリンクを得ることができれば、Googleはそのサイトを信頼性が高く、価値のある情報を提供していると認識します。

このような高品質な被リンクは、検索順位の向上に大きく貢献します。質の高い被リンクを獲得するためには、優れたコンテンツの作成や、他サイトとの関係構築が欠かせません。

サイテーション獲得

サイテーションは、他のウェブサイトで自サイトの名前や情報が言及されることを指します。サイテーションは必ずしもリンクが必要なわけではなく、単にサイト名や住所、電話番号などの情報が他のサイトで取り上げられることでも効果があります。

特にローカルSEOにおいては、企業やビジネスの所在地や連絡先情報が他の信頼できるサイトに記載されることで、Googleはそのビジネスの信頼性や認知度を向上させると判断します。

サイテーションを効果的に獲得するためには、業界関連のディレクトリや地元のビジネスリストに登録したり、他のサイトとの協力を通じて情報を広めることが重要です。このように、サイテーションを活用することで、SEO対策の一環として、検索エンジンからの評価を高めることができます。

SNSからのリンク獲得

SNS（ソーシャルメディア）からのリンク獲得もSEO外部対策の重要な部分です。SNSは、直接的な検索順位に影響を与えるリンクとは言えませんが、間接的にはSEOに強い影響を与えます。

SNSでシェアされたコンテンツは、ユーザーの関心を引き、さらに他のサイトへのリンクを促進する可能性があります。

また、SNSでの言及やシェアは、サイトへのトラフィックを増加させるため、Googleがサイトの人気度や有用性を評価する材料として利用することもあります。

さらに、SNSでの活動はブランド認知度の向上にもつながり、その結果、他のサイトからの被リンクを獲得しやすくなるという好循環が生まれます。

SNSからのリンク獲得を目指すためには、積極的なコンテンツ発信やエンゲージメントの向上が欠かせません。

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自社で行えるSEO外部対策には何がある？

ここからは、自社で行えるSEO外部対策には何があるのか解説します。

質の高いコンテンツの制作

自社で行えるSEO外部対策の一つとして、質の高いコンテンツの制作があります。検索エンジンはユーザーにとって有益な情報を提供するサイトを評価します。

そのため、ユーザーのニーズを満たす価値あるコンテンツを作成することで、自然に他サイトからのリンクを得やすくなります。

質の高いコンテンツには、専門的で詳細な情報や、ユニークな視点を提供する記事、インフォグラフィックス、ビデオなどが含まれます。

また、コンテンツがシェアされることで、SNSや他のウェブサイトからもリンクを得る可能性が高まります。このように、価値あるコンテンツを提供することは、SEO外部対策として非常に効果的な方法です。

被リンク獲得のための営業を行う

自社で行えるSEO外部対策として、被リンク獲得のための営業活動も重要です。他サイトからのリンクはSEO効果を高めるために欠かせませんが、リンクを獲得するためには営業活動が必要です。

具体的には、業界関連のウェブサイトやブログ、メディアに対して、自社のコンテンツやサービスに関連したリンクを掲載してもらうように働きかけます。

営業活動としては、メールでのアプローチや、共同でのコンテンツ作成提案などが考えられます。この方法により、直接的な被リンクを得ることができ、SEO効果を高めることができます。

ランキング記事を作成し、掲載企業からリンクをもらう

自社で行えるSEO外部対策の一つとして、ランキング記事の作成があります。例えば、業界内で注目される製品やサービスをランキング形式で紹介する記事を作成し、その記事に自社や競合企業を取り上げることで、掲載された企業からリンクをもらうことが可能です。

ランキング記事は多くの人に読まれやすく、リンクが集まりやすいため、SEO効果が期待できます。掲載企業に対してリンクをお願いすることもでき、相互に利益を得る形になります。この方法は、価値のあるコンテンツを提供し、他のサイトと連携する形でリンクを獲得する手段です。

イベントに参加or自社開催する

自社で行えるSEO外部対策として、イベントに参加したり、自社でイベントを開催することも有効です。業界関連のイベントに参加することで、他の参加者やメディアから注目され、リンクを得るチャンスが増えます。

また、自社でイベントを開催すれば、そのイベントの告知記事や報道、参加者からの言及が行われ、自然にリンクを獲得することができます。特に、ユニークで注目度の高いイベントは、メディアで取り上げられる可能性が高く、その結果、SEOにも良い影響を与えることになります。

PRメディアに掲載してもらう

PRメディアに自社を取り上げてもらうことは、SEO外部対策として非常に効果的です。PR活動を通じて、ニュース記事や特集記事で自社のサービスや製品が紹介されると、そのメディアからリンクがもらえる可能性があります。

PRメディアは通常、信頼性が高く、影響力のあるサイトなので、そのリンクはGoogleに高く評価されます。

また、PRメディアに取り上げられることで、自社の認知度が向上し、他サイトからのリンク獲得にもつながる可能性があります。PR活動を戦略的に行うことで、SEO外部対策を強化することができます。

インタビュー記事を作成する

インタビュー記事を作成することも、SEO外部対策として有効です。業界内の権威ある人物やインフルエンサーとインタビューを行い、その内容を記事にまとめて公開することで、インタビューを受けた人物やその関連のサイトからリンクをもらえることがあります。

また、インタビュー記事は読者にとって興味深い内容となりやすく、シェアされる可能性が高くなります。

これにより、SNSや他のウェブサイトからもリンクを集めやすくなります。インタビュー記事はコンテンツとしても価値が高く、SEO効果を向上させる方法の一つです。

SNSで自社コンテンツをアピールする

自社で行えるSEO外部対策として、SNSで自社コンテンツを積極的にアピールすることも重要です。SNSは、コンテンツを広めるための強力なツールです。

自社のブログ記事や製品情報、キャンペーンなどをSNSでシェアし、フォロワーに広めてもらうことで、リンクが集まりやすくなります。

SNSでのシェアや言及は、SEOに直接的な影響を与えるわけではありませんが、トラフィックを増加させ、間接的に他のサイトからのリンク獲得に繋がることが多いです。

積極的にSNSでコンテンツを発信し、ターゲット層に届くようにすることで、SEO外部対策として効果を発揮します

SEO外部対策を行う際の注意点

ここからはSEO外部対策を行う際の注意点について解説します。

質の低い被リンクはSEOで逆効果になる

SEOにおいて被リンクは重要ですが、質の低いリンクを大量に受けると逆にSEOに悪影響を及ぼすことがあります。具体的には、スパムサイトやリンク販売サイトなど、信頼性の低いサイトからのリンクは、Googleのアルゴリズムによってペナルティを受けるリスクを高めます。

被リンクが質の低いものであると、Googleはそのサイトを「不正な手法で順位を上げようとしている」と判断する可能性があります。

結果的に、順位が下がったり、インデックスから除外されることもあるため、リンク元の信頼性や内容をよく確認して、質の高いサイトからの被リンクを獲得するよう心がけましょう。

無理やりリンクを受けすぎるとペナルティになる可能性がある

SEO外部対策で注意すべき点の一つは、リンクの受けすぎです。特に、無理にリンクを獲得しようとすると、Googleのアルゴリズムに疑念を持たれることになります。

例えば、一度に大量のリンクを短期間で獲得した場合、Googleはその行動を「不自然なリンク獲得」とみなすことがあります。これにより、順位が急落したり、最悪の場合、ペナルティを受ける可能性もあります。

リンク獲得は、時間をかけて自然に行うことが重要です。質の高いリンクを少しずつ、そして関連性のあるサイトから獲得することがSEOにとって効果的です。

関連性の低いサイトからのリンクは受けないようにする

被リンクの質を高めるためには、リンク元となるサイトの関連性が重要です。自分のサイトと全く関係のない分野からのリンクは、SEOに悪影響を与えることがあります。

例えば、ファッションサイトから美容サイトへのリンクや、全く異なる業種のサイトからのリンクなどです。

Googleは、関連性の低いサイトからのリンクを評価しづらく、逆に「リンクファーム」や「不自然なリンク」だと見なされることがあります。そのため、自分のサイトの内容と関連性のあるサイトからのリンクを獲得することが、SEO効果を最大化するためのポイントです。

外部対策と合わせて行っておきたいSEO対策

ここからは外部対策と合わせて行っておきたいSEO対策について紹介します。

内部リンク対策

内部リンク対策はSEOにおいて非常に重要な要素です。内部リンクを適切に設定することで、検索エンジンがサイト内のページを効率的にクロールし、重要なページを強調することができます。

また、内部リンクはユーザーが関連する情報を見つけやすくするため、滞在時間の増加や直帰率の低減にもつながります。

特に、アンカーテキスト（リンクに使うテキスト）を適切に選ぶことが大切で、関連するキーワードを盛り込むことでSEO効果が高まります。

さらに、サイト構造を整理し、重要なページに内部リンクを集中させることで、検索エンジンからの評価を高めることが可能です。内部リンク対策は外部リンク対策と合わせて行うことで、全体的なSEO効果を向上させることができます。

オリジナリティの高いコンテンツの制作

SEOで成功するためには、オリジナリティの高いコンテンツを制作することが欠かせません。コピーコンテンツや他サイトからの情報をそのまま使うことは、検索エンジンによってペナルティを受ける原因になります。

オリジナルで価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を届けることができ、検索エンジンから高く評価されます。

また、オリジナルコンテンツは、他サイトからリンクをもらいやすくなるため、外部リンク対策にもつながります。例えば、独自の調査結果やインタビュー、事例紹介などを盛り込むことで、競合と差別化し、SEO効果を最大化することが可能です。

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コンテンツの専門性を高める

コンテンツの専門性を高めることは、SEOにおいて非常に効果的な施策です。検索エンジンは、特定の分野において権威を持つサイトを高く評価する傾向があります。そのため、自サイトのコンテンツが専門性の高いものであることが重要です。

専門的な知識や独自の視点を盛り込むことで、ターゲットとなるユーザーにとって有益な情報を提供でき、結果として信頼性が高まり、SEO効果も向上します。

例えば、特定の業界に精通した執筆者による記事を作成したり、詳細な解説を行ったりすることで、専門性をアピールすることができます。このようなコンテンツは、他サイトからのリンクを獲得しやすくなるため、外部対策とも相乗効果を発揮します。

定期的なコンテンツのリライト

SEOの効果を持続的に高めるためには、定期的なコンテンツのリライトが欠かせません。検索エンジンは新しい情報を重視するため、古くなったコンテンツを放置しておくと、順位が下がる可能性があります。

コンテンツを定期的にリライトして最新の情報を加えることで、常に有用で価値のあるページとして評価されます。また、ユーザーが検索した際に最新の情報を提供できると、サイトの信頼性も向上します。

リライトは単に古くなった部分を修正するだけでなく、キーワードの最適化や内部リンクの見直しも含めて行うと効果的です。こうした施策はSEOの持続的な向上に寄与し、競合と差をつけるためにも重要な対策です。

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SEO外部対策を代行する場合の料金相場は？

SEO外部対策を代行する場合の料金相場は、さまざまな要素によって異なります。業者の提供するサービスの内容や対象となるサイトの規模、競合状況、ターゲット市場などによって、料金は大きく変動しますが、一般的な相場感について解説します。

月額制

多くのSEO代行業者は月額制でサービスを提供しており、料金は通常以下の範囲に収まります。

• 小規模なサイト（個人事業主や小規模企業）: 月額30,000円〜80,000円程度
• 中規模なサイト（中小企業）: 月額80,000円〜150,000円程度
• 大規模なサイト（大企業や競争の激しい業界）: 月額150,000円〜500,000円以上

月額制の場合、サービス内容としては、リンクビルディング（被リンク獲得）、競合分析、キーワード調査、サイト分析、コンテンツマーケティングなど、広範囲にわたるSEO施策が含まれることが多いです。

成果報酬型

成果報酬型の料金体系もありますが、こちらは成功報酬に基づいて費用が決まるため、料金の変動が大きいです。

一般的には、SEOの目標としては、検索エンジンの順位やトラフィックの増加、売上の向上などがありますが、報酬の支払い基準が明確に定められていることが重要です。

成果報酬型では、成果が出るまでは最初の月額費用がかかることが多いですが、成功に応じて報酬が追加されます。

相場感としては、売上の何パーセントか、もしくはトラフィックの増加に対する報酬（例えば1,000円〜5,000円/1,000セッション）という形で設定されます。

一括料金（パッケージプラン）

一部の業者では、SEO対策を一括で依頼するためのパッケージプランを提供していることがあります。こちらは、固定料金で特定の施策を行ってもらう形で、比較的わかりやすい料金体系となっています。

• 基本パッケージ（リンク獲得や外部対策のみ）: 10万円〜50万円程度
• 総合的なSEO対策パッケージ（内部対策＋外部対策＋コンテンツ制作など）: 50万円〜200万円程度

パッケージプランでは、どこまでの作業が含まれるかが重要です。例えば、被リンクの獲得数や、競合分析の頻度、レポートの提供頻度など、サービス内容をしっかり確認することが大切です。

リンク獲得（リンクビルディング）専門

SEO外部対策の中でも、特に「リンク獲得」に特化したサービスを提供する業者もあります。この場合、料金は主にリンクの獲得数やリンクの質に基づいて設定されます。相場感としては以下の通りです。

• 低品質なリンク（スパムリンクなど）: 1リンクあたり500円〜3,000円程度
• 中程度の品質のリンク: 1リンクあたり5,000円〜10,000円程度
• 高品質なリンク（権威あるサイトからのリンク）: 1リンクあたり10,000円〜30,000円以上

ただし、リンクの質が高ければ高いほど、SEO効果も大きくなりますが、これに伴って料金も高額になります。安価なリンクはスパムとして扱われる可能性があるため、質にこだわることが重要です。

SEO外部対策代行会社を選ぶ際にチェックすべきポイント

ここからはSEO外部対策代行会社を選ぶ際にチェックすべきポイントを解説します。

価格が相場と比較して高すぎないか

SEO外部対策代行会社を選ぶ際、価格が相場と比較して高すぎないかを確認することは非常に重要です。価格が安ければ、提供されるサービスの質に疑問を持つべきですが、逆に高すぎる場合も注意が必要です。

過度に高額な費用を請求する業者が必ずしも優れた結果を出すわけではなく、実際には過剰な料金設定が不透明なサービスを隠していることもあります。

業界の相場をしっかり調べ、見積もりを複数の業者から取得することで、適正価格を把握しましょう。また、価格だけでなく、提供されるサービス内容の詳細をしっかりと確認し、コストパフォーマンスが良いかどうかを判断することが大切です。

過去の実績は豊富か？

SEO外部対策代行会社を選ぶ際には、過去の実績が豊富であるかどうかも重要なチェックポイントです。実績が豊富な会社は、さまざまな業種や状況に対応した経験を持っており、柔軟で効果的な対応が可能です。

また、過去の成功事例を見れば、その業者がどのようなアプローチで成果を上げてきたのか、またどのような問題に対処してきたのかが分かります。

実績が明確であれば、信頼性も高まります。加えて、業者が過去にどのような結果を出したかを具体的に示すケーススタディやクライアントの声を確認できると、さらに安心です。自分のビジネスに合った成功事例があるかをチェックしましょう。

作業範囲はどこまでやってくれるか

SEO外部対策代行会社を選ぶ際に、どこまで作業を行ってくれるのか、作業範囲を明確に確認することは非常に大切です。

SEOは単なるリンク獲得だけではなく、コンテンツ制作、サイト分析、キーワード調査、競合分析、モニタリングなど多岐にわたります。

業者によって対応できる範囲が異なるため、自社が求めるサービスが提供されるかどうかを事前に確認する必要があります。

例えば、単に外部リンクの獲得だけを依頼したい場合と、全体的なSEO戦略の見直しを依頼したい場合では、求める作業範囲が異なります。事前に業者との具体的な契約内容を確認し、必要な作業がカバーされているかを確認しましょう。

自社が求めるスキルを持っているか

SEO外部対策代行会社を選ぶ際に、自社が求めるスキルを持っているかを確認することは非常に重要です。SEOは進化し続けており、最新の技術や戦略を理解していることが求められます。

業者が最新のSEOトレンドに対応しているか、そして自社のニーズにマッチしたスキルセットを持っているかを見極めましょう。

例えば、特定の業界に特化したSEO経験がある場合や、技術的なSEO（例えば、サイト速度やモバイル対応）の知識がある場合、特定のツールに熟練している場合など、求めるスキルがしっかりと合致していることが重要です。

業者の提供するサービスが自社のSEO戦略と一致しているかを確認するために、過去のプロジェクトや専門性をチェックすることが役立ちます。

ヒアリングを丁寧に行ってくれるか

SEO外部対策代行会社を選ぶ際、ヒアリングを丁寧に行ってくれるかを確認することも重要なポイントです。ヒアリングがしっかりと行われることで、自社の課題や目標を理解してもらい、最適な対策を提案してもらえる可能性が高くなります。

逆に、ヒアリングが不十分だと、会社側が自社のニーズや業種に合わない施策を提案することがあります。

効果的なSEO対策を行うためには、どのような目的でSEO対策を行うのか、ターゲット層や競合について十分に理解した上で施策を講じる必要があります。

業者が初めての面談でしっかりと質問をしてくれるか、しっかりと意見を聞いてくれるかをチェックし、しっかりとコミュニケーションが取れる業者を選ぶことが大切です。

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