SEOにおけるクロールとは？仕組みや最適する方法を解説

そもそもクロールとは？

クロールを最適化する方法はある？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、SEOにおけるクロールについて解説します。

SEOにおけるクロールとは？

ここからは、SEOのクロールについて解説します。

クロール（クローリング）の概要

クロール（またはクローリング）とは、Googleなどの検索エンジンがウェブ上の情報を収集するプロセスのことです。検索エンジンには「クローラー」または「ボット」と呼ばれる自動プログラムがあり、インターネット上のリンクをたどりながら新しいページや更新されたページを見つけて巡回します。

このとき、ページのURLやHTML、コンテンツ、リンク構造などを読み取って記録します。クローリングされた情報は次の工程である「インデックス」に活用されるため、検索結果に表示されるには、まずクロールされることが必要です。

クローラーに発見されやすくするには、XMLサイトマップの送信や内部リンク構造の最適化が有効です。

インデックスとの違い

クロールとインデックスは、SEOにおける検索エンジンの処理工程で異なる役割を持っています。クロールは検索エンジンのクローラーがウェブページを見つけて収集する作業で、あくまで「ページを発見して読み込む」段階です。

一方、インデックスとはクロールされたページが検索エンジンのデータベースに登録され、検索結果に表示される対象となる工程です。つまり、クロールされたすべてのページが必ずしもインデックスされるわけではなく、質の低いコンテンツや重複したページなどはインデックスから除外されることがあります。

この違いを理解することで、検索エンジンに正しくページを評価・掲載させるための改善策が立てられます。

クローラーの種類

Googleのクローラー

Googleのクローラーは「Googlebot（グーグルボット）」と呼ばれ、世界で最も利用されている検索エンジンの中心的な情報収集ロボットです。Googlebotには、PC版とスマートフォン版があり、それぞれの端末からアクセスしたときの見え方を再現してクロールします。

近年ではモバイルファーストインデックスの影響で、スマートフォン版Googlebotによるクロールが主流です。Googlebotはリンク構造をたどってページを発見し、robots.txtやmetaタグなどのルールを参照しながらクロールの可否を判断します。WebマスターはGoogle Search Consoleを活用して、クローラーの巡回状況やエラーを確認することが可能です。

Bingのクローラー

Microsoftが提供する検索エンジン「Bing」のクローラーは「Bingbot（ビングボット）」です。Googlebotと同様に、ウェブ上の情報を自動で巡回し、インデックスのための情報を収集しています。BingbotはHTMLコンテンツの他に、画像やPDFファイルなどもクロールの対象とし、robots.txtファイルやメタタグによる指示に従います。

Googlebotに比べるとシェアは低いですが、WindowsデバイスやEdgeブラウザのデフォルト検索エンジンとして一定のトラフィックがあるため、Bing対策も無視できません。また、Bing Webmaster ToolsではGoogle Search Consoleに類似した機能が提供されており、クロールの頻度やエラー情報を把握し、最適化することができます。

Yahoo!のクローラー

日本で多く利用されている「Yahoo! JAPAN」の検索エンジンは、2010年以降、Googleの検索技術をベースに運用されています。そのため、現在のYahoo! JAPANは独自のクローラーを使用しておらず、Googlebotがクロールした情報をそのまま利用しています。

一方、アメリカなどの海外では、以前はYahoo! Slurp（スラープ）という独自クローラーが使われていましたが、現在ではBingの検索エンジンに統合されています。つまり、米Yahoo!ではBingbot、日本のYahoo!ではGooglebotが事実上のクローラーです。

したがって、Yahoo!向けのSEOを意識する際は、Googleのクローリング仕様を前提に対策すれば十分とされています。

百度（Baidu）のクローラー

中国最大の検索エンジン「百度（Baidu／バイドゥ）」のクローラーは「Baiduspider（バイドゥスパイダー）」と呼ばれています。Baiduspiderは主に中国国内のウェブサイトを対象にクロールを行い、百度のインデックス作成に利用されます。クローリングの対象は主に中国語コンテンツですが、日本語サイトでも中国ユーザー向けに発信しているコンテンツがあればクロール対象になることがあります。

Baiduspiderはrobots.txtファイルやメタタグの指示に従い、アクセス制限も可能です。ただし、Googlebotと比較してクロール頻度や挙動が異なるため、中国市場をターゲットとする場合は、百度向けのSEO施策やホスティング環境（中国国内サーバーなど）を考慮する必要があります。中国向け展開には不可欠なクローラーです。

クロール処理の基本的な流れ

ここからは、SEOのクロールの流れについて解説します。

①クローラーがURLリストを取得する

クローラーはまず、検索エンジンが保有する既知のURLリストをもとにクロールを開始します。このURLリストには、以前にクロールしたページ、新たに発見されたリンク、XMLサイトマップで送信されたURLなどが含まれます。定期的にリストは更新され、優先度の高いページから順に処理されます。

②robots.txt を読み込みクロールの可否を判断する

クローラーは対象サイトにアクセスする前に、まずそのサイトのルートにある「robots.txt」ファイルを確認します。このファイルには、特定のクローラーに対してクロールを許可・拒否するルールが記述されています。これにより、不要なクロールやサーバー負荷の軽減が図られます。

③クロール対象のページにアクセスする

robots.txtによってクロールが許可されている場合、クローラーは実際に対象のページにアクセスします。HTTPリクエストを送信し、ページのHTMLやステータスコード（200、404など）を受け取ります。ここでアクセスできなければ、そのページは次の工程に進みません。

④ページ内のリンクを辿って新たなURLを発見する

クローラーは取得したHTMLを解析し、ページ内に含まれるリンク（aタグなど）を検出します。これにより、新しいURLを発見し、次回以降のクロール対象としてURLリストに追加します。このリンク探索により、ウェブ全体を巡回できる仕組みが形成されます。

⑤ページのHTML・コンテンツ情報を収集する

クローラーはページのHTML構造を解析し、タイトルタグ、見出し、本文テキスト、画像情報、メタタグなどのコンテンツ要素を収集します。これにより、そのページがどのような情報を提供しているのかを判断し、検索結果に適切に反映させるための準備を行います。

⑥収集した情報をインデックス用データベースに送信する

クローラーが取得したHTMLやコンテンツ情報は、検索エンジンのサーバーに送信され、インデックス用のデータベースに格納されます。この段階で、検索エンジンはページの内容を解析し、どのキーワードと関連があるかを評価するための処理が行われます。

⑦クロール結果に基づいて検索インデックスが更新される

送信された情報は検索エンジンのアルゴリズムによって分析され、インデックスが更新されます。これにより、新しいページが検索結果に反映されたり、更新されたページの情報が上書きされたりします。クロールとインデックスは密接に連動しており、継続的に繰り返されます。

クローリングを確認する方法

ここからは、SEOのクロールを確認する方法について解説します。

Googleサーチコンソールで確認する

クローリング状況を正確に把握するには、Googleサーチコンソール（GSC）の活用が最も効果的です。GSCでは、Googlebotが自サイトをどのようにクロールしているかを確認できる「クロール統計情報」や「URL検査ツール」が用意されています。

特定のページURLを入力すれば、Googleにクロールされた日時やインデックスの有無、クロール時に発生したエラー（404やサーバーエラーなど）を詳細に確認できます。また、クロール頻度やレスポンス速度、ブロックの有無といったサイト全体の健全性も把握可能です。

XMLサイトマップをGSCに登録することで、クロールの促進や優先順位の設定もできます。クロールの最適化は、SEO効果を高めるために不可欠な作業のひとつです。

検索結果で確認する

クローリングされているかどうかは、Googleの検索結果からも簡易的に確認できます。最も一般的な方法は、「site:ドメイン名」での検索です。たとえば「site:example.com」と検索すると、そのドメイン内でインデックスされているページ一覧が表示されます。ここに表示されていれば、少なくともクロールされ、インデックスされていることがわかります。

また、新しく公開したページが検索結果に表示されていなければ、まだクロールされていない可能性があります。インデックスの確認とあわせて、タイトルやディスクリプションが正しく表示されているか、表示回数に変化があるかなどもチェック可能です。検索結果は手軽な方法ですが、詳細な情報を得るにはGoogleサーチコンソールとの併用が推奨されます。

SEOにおけるクロールを最適化するためのポイント

ここからは、SEOのクロールを最適化するためのポイントについて解説します。

XMLサイトマップを適切に設置する

XMLサイトマップは、検索エンジンのクローラーに対してウェブサイト内のページ構造を伝えるための重要なファイルです。すべてのページにリンクが張られていなくても、XMLサイトマップに記載することでGooglebotなどに発見されやすくなります。

また、優先度や最終更新日を記載することで、どのページをどれくらいの頻度でクロールすべきかを間接的に示すことも可能です。特に、サイトリニューアル後や新規ページを頻繁に追加するメディア系サイトなどでは、クロールの効率を上げる上で必須です。

Googleサーチコンソールに登録することで、正常に認識されているか確認できます。クロール最適化の第一歩として、正確なXMLサイトマップの設置は欠かせません。

内部リンク構造を最適化する

内部リンク構造の最適化は、クローラーがサイト内を効率よく巡回できるようにする基本施策です。適切にリンクが張られていないと、ページの発見性が下がり、クロールされずに終わってしまう可能性もあります。トップページやカテゴリーページなどから深い階層のページへリンクを張ることで、重要なコンテンツへの道筋を明確にし、クローラーに伝えることができます。

また、リンクのアンカーテキストを適切に設定することで、ページ内容も理解されやすくなります。リンク切れ（404）や重複ページへの誘導を避けることも、クロールの無駄を防ぐためには重要です。ユーザーにも優しい内部リンク構造を整えることは、クローラーにとっても理解しやすいサイトを構築するうえで不可欠です。

クロール頻度の高いページを優先的に設置する

検索エンジンは、ユーザーのニーズが高いページや更新頻度が高いページを優先的にクロールします。そのため、SEO効果を狙いたい重要ページは、サイトの上位構造（トップページやカテゴリーページ）に配置することが推奨されます。

逆に、深い階層に設置されたページはクローラーに発見されにくく、クロールの優先順位も下がってしまいます。重要な新着記事やキャンペーンページは、内部リンクやトップページから目立つ形でリンクを張り、クロールの対象になりやすくする工夫が必要です。また、更新頻度の高いページほど、検索エンジンからの評価も上がりやすくなります。

クロールバジェット（クロール対象となる量）を意識し、重要なページにクローラーが集中できる環境を整えることが大切です。

パンくずリストを設置して階層構造を明確にする

パンくずリストは、ユーザーに現在のページの階層位置を伝えるナビゲーションの一種ですが、SEOにおいてはクローラーにサイトの構造を明示する役割も果たします。たとえば「ホーム > カテゴリ > 商品ページ」のように表示されることで、どのページがどのカテゴリに属しているかを検索エンジンが理解しやすくなります。

こうすることで、クロールの経路が明確になり、効率的な巡回が可能となります。また、構造化データ（schema.org）を使ってパンくずリストをマークアップすることで、検索結果上にも表示される可能性があり、クリック率向上にもつながります。ユーザビリティの向上と同時に、クローラーへの構造理解支援という点で、SEOの基本施策として非常に有効です。

robots.txtで不要なページのクロールを制御する

robots.txtファイルは、検索エンジンのクローラーに対して「このページはクロールしないでください」と指示を出すための重要なファイルです。これを活用することで、重複コンテンツや検索結果ページ、フィルターページなど、インデックス不要なページへの無駄なクロールを防ぎ、重要ページにクロールリソースを集中させることができます。

たとえば、ECサイトに多い「並び替え」や「ページ送り」などのパラメータ付きURLをクロール対象外にすることで、無駄な重複クロールを削減可能です。ただし、robots.txtでブロックすると、対象ページはGoogle Search Consoleの「URL検査」でも内容が見えなくなるため、慎重に設計する必要があります。適切なクロール制御は、SEO効率の向上に直結します。

URLを見直して統一する

URLの構造を見直し、統一することはクローラーにとってもユーザーにとっても重要です。たとえば、同じ内容のページが「https://example.com/page」と「https://www.example.com/page」で存在すると、重複コンテンツとして扱われ、SEO評価が分散される恐れがあります。

そのため、正規化（canonicalタグの使用）やリダイレクト設定でURLの一貫性を保ち、クローラーが評価すべきページを明確に認識できるようにします。また、シンプルで意味のあるURL構造（例：「/category/item-name」）にすることで、クローラーも内容を理解しやすくなります。

URLの見直しと統一は、クロールの無駄を省き、インデックスの精度向上にもつながる基本施策です。

被リンクを増やす

被リンク（バックリンク）は、他サイトから自サイトへの評価シグナルとして検索エンジンに伝わり、クローラーの巡回頻度を高める効果もあります。特にドメインパワーの高い外部サイトからリンクを受けると、クローラーが頻繁にそのリンク先（＝自サイト）をたどるため、クロールの優先順位も上がります。

また、被リンクは新規ページの発見にも役立ち、インデックス促進に貢献します。良質な被リンクを獲得するためには、有益なコンテンツの提供やプレスリリース、寄稿、SNSの活用などが効果的です。ただし、スパム的な被リンクやリンク購入はGoogleのガイドライン違反となるため、自然なリンク獲得を意識することが大切です。

リンク切れを修正し、クロールエラーを最小限に抑える

リンク切れ（404エラーやリダイレクト先の無効化など）が多いと、クローラーが無駄なリソースを消費し、本来巡回すべき重要ページのクロールが後回しになる恐れがあります。また、Google Search Consoleでも「クロールエラー」として検出され、SEO評価にもマイナスとなる場合があります。

定期的に内部リンク・外部リンクのチェックを行い、リンク切れを速やかに修正することが重要です。リダイレクト設定ミスや削除済みページへのリンクも見直し対象です。リンクの健全性を保つことで、クローラーはスムーズにサイトを巡回でき、インデックスの精度も高まります。SEOだけでなく、ユーザー体験向上にも直結する重要な対策です。

ページ読み込み速度を改善してクロールの効率を高める

ページの読み込み速度は、ユーザー体験だけでなく、クローラーの巡回効率にも大きく影響します。ページ表示が遅いと、クロールに時間がかかり、Googleの「クロールバジェット」を無駄に消費してしまうため、サイト全体のクロールが完了しないリスクがあります。

画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、キャッシュの活用、サーバー性能の改善などにより、読み込み速度を向上させることが有効です。また、Google PageSpeed Insights や Core Web Vitals を活用して、ボトルネックとなる要素を可視化・改善しましょう。高速なサイトはクロールもスムーズに進み、結果的にインデックスの反映も早まります。

モバイルファーストインデックスに対応した構成にする

現在のGoogleは「モバイルファーストインデックス」を採用しており、スマートフォン向けのページを基準にインデックス登録やランキング評価を行っています。つまり、モバイルでの表示が不完全であったり、PC版と内容に差異があると、正しくクロール・評価されない恐れがあります。

レスポンシブデザインの導入、モバイル画面での可読性、タップしやすいUI設計、コンテンツの省略を避けることなどが対応策です。また、スマホ版Googlebotによるクロールを前提とした内部リンクの設計や、読み込み速度の最適化も重要です。モバイル対応は、クロールの効率とSEO評価の両面に大きく影響するため、今や必須の施策といえます。

クロールを適切に制御して優先度を調整する方法

ここからは、クロールの優先度を調整する方法について解説します。

robot.txtを使う

robots.txtは、検索エンジンのクローラーに対して「このページはクロールしてよい／してはいけない」と指示するためのテキストファイルです。サイトのルートディレクトリ（例：https://example.com/robots.txt）に設置し、ディレクトリ単位または特定のファイル単位でクロールの可否を制御できます。

このため、検索対象にする必要のないページ（検索結果ページ、管理画面、フィルターページなど）への無駄なクロールを防ぎ、重要なページへのクロールを優先させることができます。Googlebotなど主要なクローラーはrobots.txtの指示に従いますが、完全にアクセスを防ぐものではなく、ファイルの存在は誰でも確認できるため、機密情報の隠蔽には不向きです。あくまでクロールの最適化・優先度調整のために使用するのが適切です。

Basic認証を使う

Basic認証は、ページにIDとパスワードによるアクセス制限をかける仕組みで、主に開発中のサイトやテスト環境で使用されます。この認証が設定されたページには、クローラーがアクセスできず、原則としてクロールもインデックスもされません。robots.txtと異なり、物理的に認証情報を持たない限りアクセスできないため、情報の漏洩リスクを防ぎたいページの保護に適しています。

たとえば、新しいサイトを公開前にテストする際や、クローラーに読み込ませたくない管理画面などでの活用が有効です。ただし、誤って本番サイトにBasic認証を残したまま公開すると、クロールもインデックスもされずSEOに悪影響を及ぼすため、解除のタイミングには注意が必要です。アクセス制御として強力かつ確実な手段です。

最初に押さえておきたいSEO対策

ここからは、SEOの対策の基礎をご紹介します。

検索意図に沿った高品質なコンテンツを作成する

SEOにおいて最も重要なのは、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを提供することです。検索意図とは「ユーザーがなぜそのキーワードを入力したのか」という背景のこと。たとえば「ダイエット 方法」という検索に対しては、具体的な手法や食事メニュー、成功例などを求めているケースが多く、それに応じた情報を盛り込む必要があります。

また、情報の信頼性・網羅性・読みやすさも品質に直結します。Googleは「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しており、これらを満たした内容ほど評価が高まります。検索ボリュームだけでなく、検索の背景を丁寧に分析し、それに応える価値あるコンテンツを作ることが、SEO成功の第一歩です。

タイトルタグを検索ニーズに合わせて最適化する

タイトルタグは、検索結果に最も目立つ形で表示されるため、SEO効果に直結する重要な要素です。タイトルには検索キーワードを自然に含め、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的な文言を組み込みましょう。検索意図を意識し、「誰向けか」「何が得られるか」が伝わる構成が理想です。

たとえば、「初心者でもできるSEO対策5選｜今日から実践可能」といった形で、具体性や行動を促すフレーズが効果的です。また、Googleに省略されないよう、全角で28〜32文字程度に収めることもポイントです。タイトルタグは検索順位とクリック率を左右するため、単なるキーワードの羅列ではなく、戦略的に設計する必要があります。

見出しタグ（H1〜H3）を論理的に構造化する

見出しタグ（H1〜H3など）は、コンテンツの構造を論理的に整理し、検索エンジンに情報の優先順位を伝える役割を果たします。H1は記事の大見出しとして1ページに1つだけ設置し、その下にH2→H3と階層的に配置するのが基本です。たとえば、「H1：SEO対策の基本」「H2：内部対策」「H3：タイトルタグの最適化」のようにテーマがブレない構成が望まれます。

このように構造化された文章は、クローラーにとっても理解しやすく、インデックスの精度が上がるだけでなく、ユーザーにとっても読みやすい記事となります。また、各見出しに適切なキーワードを自然に含めることで、SEO効果をさらに高めることが可能です。構造化された記事は検索上位表示にも有利です。

内部リンク構造を整理して巡回性を高める

内部リンクの設計は、検索エンジンがサイト内のページを正しく巡回し、インデックスするための重要な要素です。関連性の高いページ同士を適切につなぐことで、ユーザーの回遊性が向上し、滞在時間の増加や直帰率の低下にもつながります。また、クローラーもスムーズに移動できるため、重要なページがより頻繁にクロールされやすくなります。

具体的には、記事内で関連記事に自然な文脈でリンクを貼ったり、カテゴリーページを通じて深い階層のページへアクセスしやすくすることが有効です。また、アンカーテキストにはリンク先の内容を示す言葉を使いましょう。サイト全体の構造を整えることは、検索エンジンに好まれるサイト作りの基本です。

モバイル対応を強化してユーザー環境に適応する

Googleは「モバイルファーストインデックス」を採用しており、スマートフォンでの表示を基準にコンテンツを評価します。そのため、モバイル対応ができていないサイトは、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。レスポンシブデザインを導入し、画面サイズに応じて自動調整されるレイアウトにすることが基本です。

文字サイズやボタンの大きさ、スクロールのしやすさなど、スマホユーザーの操作性を最優先に設計しましょう。また、モバイルでの表示速度も重要な評価基準です。PageSpeed Insightsなどのツールでパフォーマンスを測定し、改善を図ることが推奨されます。モバイル環境に最適化されたサイトは、ユーザー体験を高めると同時に、SEO評価の向上にも大きく寄与します。

ページ表示速度を改善して離脱を防止する

ページ表示速度は、ユーザー体験（UX）とSEOの両面で非常に重要な指標です。表示が遅いページはユーザーの離脱を招き、直帰率やコンバージョン率の低下につながります。また、Googleも速度をランキング要因に含めており、特にモバイルでは顕著です。

表示速度を改善するには、画像の圧縮や遅延読み込み、不要なJavaScriptの削除、サーバー応答時間の短縮、キャッシュの活用などが効果的です。GoogleのPageSpeed InsightsやLighthouseを使えば、ボトルネックの特定と改善策の提案が可能です。

高速なサイトはクローラーの巡回効率も高まり、インデックスの更新も迅速になるため、SEO効果が向上します。ページ速度は「コンテンツ以前」の重要な土台です。

ナチュラルリンクを獲得してサイト評価を向上させる

ナチュラルリンクとは、他サイトの管理者が自然に「参考になる」と判断して貼ってくれる被リンクのことです。これはGoogleにとって「第三者からの信頼の証」となり、サイト評価や検索順位の向上につながります。ナチュラルリンクを獲得するためには、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを発信することが前提です。

たとえば、業界の最新情報、専門的なノウハウ、調査データ、図解付きの解説記事などが拡散されやすい傾向にあります。また、SNSやプレスリリース、寄稿などを通じてコンテンツを広める施策も有効です。被リンクは数よりも質が重要であり、関連性が高く信頼性のあるドメインからのリンクは特にSEOに好影響を与えます。長期的な評価向上に欠かせない施策です。

ユーザー行動を分析してUXを改善する

SEOは検索順位だけでなく、ユーザーがサイトに訪れてからの行動にも深く関係します。GoogleはUX（ユーザー体験）を重視しており、滞在時間、直帰率、ページ遷移数といった指標も評価対象です。そのため、Googleアナリティクスやヒートマップツールを使ってユーザー行動を分析し、改善策を導き出すことが重要です。

たとえば、離脱が多いページにはCTAの見直しや情報の補強が必要かもしれませんし、スクロールされていない場合はファーストビューの設計改善が有効です。ユーザーの動きに合わせてコンテンツや導線を最適化することで、満足度が高まり、結果的に検索評価の向上にもつながります。SEOとUXは切り離せない要素であり、継続的な分析と改善が求められます。

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