オウンドメディア構築の費用相場は？平均料金や依頼のコツを解説

オウンドメディアの構築を外注したいけどいくらぐらいするの？

オウンドメディアの費用相場っていくら？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、オウンドメディア構築を外注した場合の料金相場などについて解説します。

オウンドメディアの構築｜費用早見表

目的	初期費用	運用コスト	発注先	制作期間
最低限のオウンドメディア構築	20万円未満	1万円〜2万円	フリーランス小規模制作会社	1ヶ月
オリジナル要素の強いオウンドメディア構築	20~100万円	2~5万円	小規模〜中規模の制作会社	1ヶ月〜2ヶ月
集客に強い本格的なオウンドメディア構築	100〜300万円	10~20万円	中規模〜大手の制作会社	2~4ヶ月
既存のオウンドメディアの大規模リニューアル	300万円以上	20万円〜	中規模〜大手の制作会社	半年程度

【予算別】オウンドメディアの構築費用の相場を解説！

ここからは、オウンドメディアの構築費用の相場について解説します。

20万円未満の費用相場｜最低限のオウンドメディア構築

20万円未満で構築できるオウンドメディアは、基本的なサイト制作が中心です。この価格帯では、テンプレートを使用したシンプルなデザインで、必要最低限の機能（ブログやニュースの更新機能など）を搭載したサイトが作成されます。

企業のブランディングやSEO対策が簡易的であるため、アクセス数や集客力は限定的です。個人や小規模な企業が自社サイトを持ちたい場合に適しており、費用を抑えつつ、オンラインでの存在感を高めることが可能です。

しかし、将来的な拡張や機能追加には別途費用が発生する可能性があります。

21万円〜100万円｜オリジナルのオウンドメディア構築

21万円〜100万円の範囲では、オリジナルデザインのサイト制作が可能になります。この価格帯では、より洗練されたデザインが採用され、サイトの独自性や企業のブランディングを反映させることができます。

また、SEO対策を意識した構造や、簡単なマーケティングツール（分析ツールやフォームなど）が組み込まれることが多いです。

中規模な企業や新たにメディアを立ち上げようとしている企業に最適で、アクセス数の増加を狙うための基本的な施策が施されます。しかし、集客力を高めるためには、さらにマーケティング戦略を強化する必要があります。

100〜300万円｜集客に強い本格的なオウンドメディア構築

100万円〜300万円の予算をかけることで、本格的なオウンドメディアを構築できます。この価格帯では、デザイン面、機能面、SEO対策などがより高度になり、集客を意識した仕組みが整えられます。

例えば、コンテンツ管理システム（CMS）のカスタマイズ、SNSとの連携、データ分析機能を導入することが可能です。

また、コンテンツマーケティングを推進するための基盤作りも行えるため、アクセス数の増加が期待でき、企業の成長に直結するメディアが作成されます。

競争の激しい業界においては、効果的な集客とブランディングを実現するための強力なツールとなるでしょう。

300万円以上｜既存メディアの大規模な改装

300万円以上の予算を投じると、既存メディアの大規模な改装や、独自のシステム開発を行うことができます。

この価格帯では、ユーザーのニーズに合わせた高度なカスタマイズが可能で、競争力のあるデザイン、SEO施策、コンテンツマーケティング戦略などが総合的に強化されます。

特に、大手企業やメディアを運営する企業がターゲットとなり、サイトのパフォーマンスや利便性を高めるために、細かな調整や多角的な施策が施されます。

集客だけでなく、ユーザー体験を重視した設計が行われ、長期的な運営において高いROIを実現することが期待されます。

オウンドメディア構築に掛かる費用の内訳

ここからは、オウンドメディア構築に掛かる費用を解説します。

企画料・リサーチ料

オウンドメディアの構築において最初に発生する費用が企画料とリサーチ料です。この段階では、ターゲットユーザーの分析や競合調査、市場調査を通じて、メディアの方向性や戦略を練り上げます。

企画の段階でしっかりとした方向性を定めることが、後のコンテンツ制作や集客に大きく影響します。リサーチには、キーワード調査やSEOの動向分析、読者層の嗜好を把握するためのデータ収集などが含まれます。

この費用は、メディアの成功を左右する重要な部分であるため、しっかりと投資しておくことが求められます。規模や目的により異なりますが、数万円から数十万円の範囲になることが一般的です。

コンテンツ記事制作料金

オウンドメディアで集客を図るためには、質の高いコンテンツ記事が必要です。コンテンツ記事制作にはライティング、取材、インタビュー、写真や動画の制作費用が含まれます。

記事の質はSEOにも影響するため、専門的な知識を持ったライターや編集者による高品質な記事を制作することが求められます。

記事制作の料金は、記事の内容や分量、専門性によって異なりますが、1記事あたり数千円から数万円が相場となります。

頻繁に更新する場合や大量に記事を作成する場合は、総額で数十万円に達することもあります。また、外部のライターを活用する場合、内容に応じた予算配分が必要です。

CMS構築費用

オウンドメディアを効率的に運営するためには、コンテンツ管理システム（CMS）が不可欠です。CMSは、記事の管理、更新、検索機能、デザインのカスタマイズなどを行うためのシステムで、構築費用が発生します。

一般的には、WordPressなどのオープンソースCMSを使用する場合、比較的低コストで導入できますが、特定の機能やデザインを要求する場合には、カスタマイズや独自開発が必要となり、費用が増えることがあります。

CMSの構築費用は、選択するシステムやカスタマイズの範囲により異なり、数万円から数十万円になることが一般的です。独自のCMSを開発する場合、数百万円規模の予算が必要になることもあります。

サーバー利用料

オウンドメディアを運営するためには、サーバーの利用が必要です。サーバーには、共有サーバー、専用サーバー、クラウドサーバーなど様々な種類があります。

費用は、選択するサーバーのタイプや、アクセス数、必要なディスク容量、セキュリティ対策の強化によって変動します。

一般的に、小規模なメディアの場合、月額数千円程度で運用できる場合もありますが、大規模なメディアや高トラフィックを想定した場合は、月額数万円から数十万円かかることがあります。

また、バックアップやセキュリティ強化、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の導入など、追加機能を導入する場合は、さらにコストが上乗せされます。

デザイン・コーディング料

オウンドメディアのデザインとコーディングは、ユーザーエクスペリエンスやブランドイメージに大きな影響を与える重要な要素です。デザイン費用は、サイトのレイアウトやビジュアルデザイン、ユーザビリティを重視した設計にかかる費用です。

コーディングは、デザインを実際に動作する形にするための作業で、HTML、CSS、JavaScriptなどを使用して行います。デザインとコーディングの費用は、制作するページ数やデザインの複雑さによって異なります。

シンプルなデザインであれば数十万円で済むこともありますが、独自のデザインや複雑な機能を盛り込む場合、数百万円を超えることもあります。

特にブランド戦略に基づいたデザインの制作は、長期的に影響するため、慎重な投資が求められます。

その他マーケティング費用

オウンドメディアを成功させるためには、コンテンツ制作だけでなく、マーケティング活動も欠かせません。マーケティング費用には、SEO対策、SNS運用、広告費、メールマーケティング、分析ツールの導入などが含まれます。

SEO対策には、内部SEOの最適化や外部リンクの獲得、コンテンツマーケティングが含まれ、これらには専門家を雇う場合やツールの導入費用がかかります。また、SNSやGoogle広告などを利用した広告キャンペーンも集客に役立ちます。

これらの費用は、運営規模や目標に応じて異なり、数万円から数百万円に達することもあります。マーケティング活動に投資することで、より多くのユーザーを集め、オウンドメディアの成果を高めることが可能となります。

オウンドメディア制作会社の費用相場比較

ここからは、オウンドメディア制作会社の費用相場を比較して解説します。

記事制作代行NEO

記事制作代行NEOは、コンテンツ制作に特化したサービスを提供する会社です。特に、SEO対策に強みを持ち、検索エンジン上での露出を最大化するための記事制作を行っています。

NEOの特徴は、質の高いライティングと、ターゲットに合わせたコンテンツマーケティングにあります。費用面では、記事単位での料金設定が一般的で、1記事あたり数千円から数万円の費用がかかることが多いです。

また、企業のニーズに合わせてオーダーメイドのプランも提案され、コンテンツ制作の量や内容に応じた料金が設定されるため、柔軟な対応が可能です。比較的リーズナブルな価格で高品質な記事を求める企業に向いています。

価格目安
初期費用30万円〜
コンテンツ制作 1文字3.5円〜

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、オウンドメディア制作だけでなく、Webデザインやシステム開発にも強みを持つ企業です。

デザイン性や機能性を重視したメディア制作が特徴で、コンテンツ制作からサイト設計まで一貫して手掛けることができます。料金は、規模やカスタマイズの内容に応じて異なり、初期費用が数十万円からスタートします。

特に、SEO対策やユーザー体験を重視する企業に向けて、長期的に効果を上げるメディア作りが行われます。中小企業から大企業まで幅広いニーズに対応しており、クライアントの要望に合わせた柔軟な価格設定がされています。

価格
約150万円〜

クラウドサーカス株式会社

クラウドサーカス株式会社は、オウンドメディアのコンテンツ制作から、運営サポート、マーケティング施策まで包括的に支援する企業です。

特に、クライアントのニーズに合わせたマーケティング戦略を提案し、オウンドメディアの立ち上げから運営までの支援を行います。

費用は、サービス内容や提供するコンテンツの量によって異なり、例えば月額数十万円のプランからスタートすることが一般的です。

オウンドメディアの立ち上げ時には、基本的なコンテンツ制作やサイト設計の費用が含まれ、運営サポートも提供されるため、安定的な運営が可能となります。特に中小企業や新規事業の立ち上げ支援に強みを持っています。

価格
約200万円〜

株式会社ユナイテッドリバーズ

株式会社ユナイテッドリバーズは、企業のブランディングとコンテンツマーケティングを強化するオウンドメディア制作を提供しています。

企業の独自性を際立たせるために、デザイン性や戦略にこだわったメディア制作を行い、長期的な集客とSEO効果を重視しています。

費用相場は、オウンドメディアの規模やターゲットに合わせて異なり、数十万円から数百万円までの範囲で柔軟なプランが用意されています。

特にデザインやユーザーエクスペリエンスに優れたサイト制作を行っており、ブランドの信頼性を高める効果的なメディア運営が可能です。企業のブランド戦略と一体化したメディア制作を求める企業に向いています。

シルバープラン：月額30万円
ゴールドプラン：月額50万円
プラチナプラン：都度見積もり

株式会社パルムゲート

株式会社パルムゲートは、オウンドメディア制作だけでなく、SEO対策やWebマーケティングを強化するためのサポートを提供する企業です。

コンテンツ制作においては、ターゲットに合わせたオーダーメイドのコンテンツを提供し、SEO効果を最大化することを重視しています。費用相場は、月額数万円からスタートし、コンテンツの量や運営サポートを加えることで、料金が増加します。

中小企業や新興企業のニーズに対応し、リソースが限られている場合でも手軽に導入できる料金プランを提供しているため、コストパフォーマンスを重視する企業に適しています。

初期費用：50万円
月額費用：0円

株式会社ベーシック

株式会社ベーシックは、オウンドメディア制作を中心に、Webサイトの企画・デザイン・開発まで幅広いサービスを提供しています。特に、コンテンツマーケティングに強みを持ち、ユーザーとのエンゲージメントを高めることを重視しています。

費用は、プロジェクトの規模や提供されるサービス内容によって異なり、数十万円から数百万円の範囲で提供されています。大規模なメディア運営や、長期的に集客を増加させるための戦略的なアプローチを求める企業に最適です。

特に、マーケティング戦略と連携したオウンドメディア運営を行いたい企業にとって、信頼できるパートナーとなるでしょう。

初期費用：140万円
月額運用費用：70万円

株式会社LIG

株式会社LIGは、独創的なWebデザインとコンテンツ制作を得意とする企業で、オウンドメディア制作にも定評があります。特に、ユニークなデザインやクリエイティブなコンテンツ制作に強みがあり、視覚的に魅力的なメディアを提供しています。

費用は、クオリティの高いデザインとコンテンツ制作を求める企業に向けて、比較的高めの価格帯となっています。

オウンドメディアの制作費用は、数十万円から数百万円に達することが多く、特にブランドの個性を際立たせるデザインを重視する企業に適しています。

独自のコンテンツマーケティング戦略を展開したい企業にとって、LIGは強力なパートナーとなるでしょう。

平均発注金額：300万円〜500万円
平均制作期間：2ヶ月〜4ヶ月

オウンドメディア費用見積もりで注意すべきポイント

ここからは、オウンドメディア費用見積もりの際に注意すべきポイントについて解説します。

相場と比較して高すぎる制作会社が存在する

オウンドメディアの費用見積もりを依頼する際、相場と比較して明らかに高すぎる制作会社が存在することに注意が必要です。特に、費用の高い企業が提供するサービスが実際にその価格に見合う内容かどうかを確認することが重要です。

制作費用が過剰に高い場合、サービスの内容がオーバースペックであったり、必要以上に大規模な提案をされている可能性もあります。

一方で、安価な料金を提示する企業には、品質やサービス内容が不十分な場合があるため、過度に安い価格にも警戒が必要です。

見積もりを複数の業者から取得し、提供される内容が妥当かどうかを慎重に判断することが、無駄なコストを避けるためには非常に大切です。

1から作る場合と部分的な依頼で費用が変わる

オウンドメディアの構築には、ゼロから全てを作る場合と、既存のサイトに追加機能を加える、または一部の作業を外注する部分的な依頼があります。

1から作る場合は、デザインやCMS（コンテンツ管理システム）構築、SEO対策、コンテンツ制作など、全てを一から設計・開発するため、費用は高くなります。

一方、既存のメディアに必要な機能を追加したり、記事制作やSEOのみを依頼する場合は、コストが抑えられます。部分的な依頼をすることで、初期投資を低く抑えつつ、後から必要に応じて機能追加をする柔軟な対応が可能です。

自社のメディア運営状況や必要な機能に合わせて、どの範囲まで依頼するかを見極めることが重要です。

自社で構築や運用を行う場合もコストが掛かる

オウンドメディアを自社で構築や運用する場合、外部の制作会社に依頼する費用を削減できるメリットがありますが、実際にはその分の人件費や時間、ツール費用が発生するため、コストは意外と高くなります。

例えば、自社でCMSの導入やサイト設計、SEO対策を行うには、専任のスタッフや外部の専門家を雇う必要があります。さらに、運営に必要なコンテンツ制作や定期的な更新、分析ツールの導入やメンテナンスなどもコストが掛かります。

自社で運用する場合は、これらのランニングコストや人的リソースの負担を計算に入れて、どの程度のリソースを投入するか慎重に検討することが重要です。また、長期的に見た運営の負担を考慮することも大切です。

業者によって対応している作業内容は異なる

オウンドメディアの制作を依頼する際、業者によって提供されるサービスの範囲が異なるため、見積もり内容をしっかりと確認することが重要です。

例えば、ある業者はデザインや開発だけを担当し、コンテンツ制作やSEO対策は別途費用が発生する場合があります。

また、運用サポートやマーケティング戦略の提案、定期的な分析や改善提案を含む業者もあれば、それをオプションとして別料金で提供する業者もあります。さらに、納期や作業の進行方法、保守・サポートの内容も業者ごとに異なります。

これらの違いを理解した上で、必要なサービスが含まれているかを確認し、トータルコストが予算内で収まるかを慎重に見積もり、依頼する業者を選定することが求められます。

オウンドメディア構築の費用を抑える方法

ここからは、オウンドメディア構築の費用を抑える方法について解説します。

制作する記事を限定する

オウンドメディアの構築費用を抑えるための方法の一つは、制作する記事の数を限定することです。

最初からすべての記事を一気に制作するのではなく、最低限必要なコンテンツだけを作成し、運営が軌道に乗った後に追加記事を作成するという方法です。

例えば、初めはターゲットユーザーにとって最も重要な情報やキーワードに基づいた記事を数本作成し、その後の成果を見ながらコンテンツを拡充していくことができます。

このため、初期投資を抑えつつ、効果的なコンテンツ作りが可能になります。また、必要な記事の数をあらかじめ決めておくことで、制作費用の予算をコントロールしやすくなります。

部分的な依頼にする

オウンドメディアの構築において費用を抑えるためには、全ての作業を一度に依頼するのではなく、部分的に依頼することが有効です。

例えば、サイト設計やCMSの構築、デザインなど一部の作業を外部に依頼し、コンテンツ制作やSEO対策などを自社で担当する方法です。このため、全体の費用を分散し、必要な作業にのみ予算をかけることができます。

また、部分的な依頼では、作業内容を明確にすることで過剰な作業を依頼せず、最小限の投資で運営を始めることができます。後から追加作業を依頼することも可能なので、スケジュールに合わせた費用調整ができます。

なるべく複数の会社に見積もりを取る

オウンドメディア構築の費用を抑えるためには、なるべく複数の制作会社から見積もりを取ることが大切です。異なる会社に見積もりを依頼することで、価格帯や提供するサービスの内容に違いがあることがわかります。

このため、相場感を把握でき、価格の適正性を確認することができます。また、見積もりを比較することで、各会社がどのような価値を提供しているのか、どの部分がコストに影響を与えているのかを明確にすることができます。

複数の会社の提案を元に、自社に最適なサービスを選び、不要なサービスや過剰な費用を避けることができ、コストを効果的に抑えられます。

外注する部分と内製化する部分を決めておく

オウンドメディアの費用を抑えるためには、外注する部分と内製化する部分を事前に決めておくことが重要です。

例えば、デザインやCMSの構築、技術的な設定などは外部の専門家に依頼し、コンテンツ制作や日常的な運用、SNS管理などは自社で行うという方法です。

これにより、外部の専門家に依頼する部分の費用を抑えつつ、内製化できる部分でコストを削減することができます。自社のリソースやスキルを活かすことで、人的コストを減らし、効率的にメディアを運営することができます。

必要な部分だけを外注することで、全体的な費用のコントロールがしやすくなり、無駄な支出を防ぐことができます。

オウンドメディアの費用対効果を高めるには？

ここからは、オウンドメディアの費用対効果を高める点について解説します。

中長期的な計画を立てる

オウンドメディアの費用対効果を高めるためには、単発的な成果にこだわらず、中長期的な計画を立てることが重要です。

オウンドメディアは、SEO対策やコンテンツ制作など時間がかかる施策が多いため、短期間で成果が見込めるわけではありません。

半年から1年単位での計画を立て、各施策がどのように進捗しているのか、どれだけ効果が上がっているのかを定期的に見直しながら進めることが大切です。

初期段階での投資が必要ですが、成果が出るまでに時間をかけて効果を実感できるため、長期的な目線で運営することで、結果的に高い費用対効果を得ることができます。

オウンドメディアの運用戦略を明確にしておく

費用対効果を最大化するためには、オウンドメディアの運用戦略を事前に明確にしておくことが不可欠です。

運用戦略には、ターゲットオーディエンスの設定、コンテンツの種類、SEOやSNS活用方法、KPI（重要業績評価指標）の設定などが含まれます。

例えば、どのようなテーマの記事を中心に作成し、どのメディアやSNSで露出を図るかを具体的に決めておくことで、リソースの無駄遣いを防ぎ、計画的に運営できます。

また、明確な戦略を持つことで、社内や外部の制作会社との連携がスムーズになり、より効果的に運営できるようになります。戦略に基づいた実行が、最終的に費用対効果を高めることにつながります。

コンテンツの質を高める

オウンドメディアの費用対効果を高めるためには、コンテンツの質を高めることが最も重要な要素となります。質の高いコンテンツは、検索エンジンの評価を得やすく、読者にとって価値があり、リピート訪問を促すことができます。

良質なコンテンツを制作するためには、ターゲットのニーズや問題解決に焦点を当てたテーマ選定と、専門的かつ信頼性の高い情報を提供することが必要です。

また、オリジナルでユニークな視点を盛り込むことで競合と差別化し、アクセス数やコンバージョン率の向上を期待できます。質の高いコンテンツは、長期的に集客に貢献するため、最初の投資が回収されやすく、費用対効果が向上します。

長期的な依頼が難しそうな業者には発注しない

オウンドメディアを長期的に運営するためには、継続的なサポートを提供できる業者と契約することが大切です。

短期間での契約や一時的な依頼しか受け付けない業者だと、長期的な運用において安定したサポートを期待することが難しくなります。

また、メディア運営には定期的な更新や改善が必要ですが、そのような対応が難しい業者に依頼すると、必要なタイミングで対応が取れず、結果的に効果が薄くなってしまいます。

費用対効果を高めるためには、長期的にパートナーシップを結び、運営や改善を共に進めていける業者を選ぶことが重要です。信頼できる業者と長期的に協力関係を築くことで、より高い成果を得られます。

SNSなどを駆使して露出を増やす

オウンドメディアの費用対効果を高めるためには、SNSやその他のオンラインチャネルを活用してメディアの露出を増やすことが不可欠です。

SNSは、コンテンツを無料で広く拡散できる強力なツールであり、ターゲットユーザーとの接点を増やし、トラフィックを集めるために活用するべきです。

例えば、TwitterやInstagram、Facebook、LinkedInなどで定期的にコンテンツをシェアし、フォロワーとのエンゲージメントを図ることができます。

また、SNS広告やインフルエンサーとのコラボレーションなどを使って、より効果的にターゲット層にリーチする方法もあります。このため、メディアへの訪問者数を増加させ、結果的に高いROI（投資対効果）を実現することができます。

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オウンドメディアの費用に関するよくある質問

ここからは、オウンドメディアの費用に関するよくある質問を解説します。

オウンドメディア構築に掛かる費用はいくらですか？

オウンドメディアの構築費用は、規模や目的により異なります。

一般的に、20万円未満で最低限のオウンドメディアを構築することも可能ですが、オリジナルのデザインやSEO対策を含む本格的な構築には、100万円〜300万円程度の費用がかかることが多いです。

大規模な改装や特殊な機能追加を依頼する場合は、さらに高額になることがあります。

オウンドメディアを構築するメリットは？

オウンドメディアの最大のメリットは、自社のブランドやコンテンツを自由に管理できることです。これにより、長期的なSEO効果が期待でき、他のメディアに依存することなく安定した集客が可能です。

また、ターゲットに合わせたコンテンツを提供できるため、より深い顧客とのエンゲージメントが実現します。さらに、自社のプロモーションや販売促進を行うための強力なツールとなります。

オウンドメディアを構築するデメリットは？

オウンドメディア構築のデメリットは、初期投資や運営コストがかかる点です。コンテンツ制作やSEO対策、更新作業などには手間と時間がかかり、運営には専門的な知識が必要です。

また、運営初期は集客が安定するまで時間がかかるため、即効性を求める場合には適さないことがあります。

オウンドメディア構築はどれくらいの期間で出来る？

オウンドメディアの構築にかかる期間は、規模や内容によりますが、基本的なメディアの立ち上げには約1ヶ月〜3ヶ月程度かかることが一般的です。

コンテンツ制作やSEO対策、デザインの完成度が高い場合、さらに時間が必要となることがあります。運営開始後も、SEO効果を得るには数ヶ月〜1年程度の時間がかかる場合が多いです。