指名検索とは？一般検索との違いや対策するメリットを解説

指名検索ってなに？

指名検索を増やすメリットはあるの？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、指名検索について解説します。

指名検索とは？

ここからは、指名検索の概要について解説します。

指名検索の概要

指名検索とは、ユーザーが特定のブランド名やサービス名、企業名などを直接検索窓に入力して調べる行為を指します。たとえば「ユニクロ　公式サイト」や「ChatGPT SEOとは」といった検索が該当します。

これは、ユーザーがすでにその存在を知っており、明確な目的を持って情報を探している状態です。指名検索は企業や個人にとって「ブランド認知が高まっている」証拠とも言えます。また、検索結果では公式サイトやSNSアカウント、自社が運営するコンテンツなどが上位に表示されやすく、クリック率も高くなる傾向があります。

一般検索との違い

一般検索は、ユーザーがまだ具体的なブランドやサービス名を知らない段階で、「悩み」や「疑問」に対してキーワードを入力して検索する行為です。たとえば「安い自動販売機　レンタル」や「SEO 記事代行 おすすめ」などがそれに該当します。

一方、指名検索は「記事制作代行NEO 評判」といった具合に、特定の名前を検索キーワードに含むのが特徴です。つまり、一般検索は見込み客の集客を目的とするのに対し、指名検索はすでに関心のあるユーザーを獲得するためのアプローチです。

指名検索がSEOに与える影響

指名検索の増加は、SEOにおいて「間接的なプラスの影響」をもたらします。Googleは公式には「指名検索の数」をランキング要因に含めていないとしていますが、多くのSEO専門家は、検索行動のパターンやブランド名での検索数が「信頼性」「人気度」のシグナルとして作用していると考えています。

実際に、検索エンジンはユーザーのクリック率や滞在時間、検索後の行動履歴などをアルゴリズムに組み込んでおり、指名検索されたページが高いエンゲージメントを示すことで、評価が上がる可能性があります。

指名検索数の調べ方

指名検索数を調べる方法として、もっとも手軽で信頼性が高いのがGoogleが提供する「キーワードプランナー」の活用です。これはGoogle広告アカウントを無料で開設すれば誰でも利用でき、特定のキーワードの月間検索ボリューム（例：「記事制作代行NEO」「ユニクロ　公式」など）を確認できます。

特定のブランド名やサービス名を入力することで、ユーザーがどれだけその名称で検索しているかが把握でき、指名検索の有無や推移をチェックするのに非常に役立ちます。

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指名検索が増えると得られるメリット

ここからは、指名検索が増えると得られるメリットについて解説します。

コンバージョン率の向上につなげる

指名検索が増えると、ユーザーがすでに商品やサービス、ブランドに対して一定の信頼や興味を持っている状態で訪れるため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。

例えば「○○会社　資料請求」や「○○サービス　申込」といった検索は、購入・契約など明確な意図を伴っているため、成約につながりやすいのです。

一般検索では、情報収集段階のユーザーが多いため、コンバージョンまでの導線が長くなるのに対し、指名検索はすでに比較検討を終えた「今すぐ客」であることが多く、問い合わせや購入といったアクションが取りやすくなります。

検索アルゴリズムのアップデートの影響を受けにくくなる

Googleの検索アルゴリズムは定期的に更新され、順位が大きく変動することがありますが、指名検索からの流入はこうした変動の影響を受けにくいのが大きなメリットです。

なぜなら、ユーザーが特定のブランド名やサイト名で検索している場合、Googleは通常そのブランドの公式サイトや関連ページを優先的に上位表示する傾向があるためです。

SEO効果全体を底上げする

指名検索の増加は、直接的な流入を得るだけでなく、SEO全体の底上げにもつながります。ユーザーがブランド名を検索してサイトに訪問し、そこでの滞在時間が長く、直帰率が低いといった良質な行動データが蓄積されることで、Googleからのサイト評価が高まり、他の一般キーワードでの検索順位にも良い影響を及ぼす可能性があります。

特に、サイト全体の信頼性やドメインパワーが強化されることで、コンテンツマーケティングによる新規記事の評価スピードが早くなったり、競合性の高いキーワードでも上位表示されやすくなる効果が期待できます。

指名検索の対策を行わないことによるデメリット

ここからは、指名検索の対策を行わないデメリットについて解説します。

競合他社にユーザーを奪われる可能性がある

指名検索対策を行わず、自社ブランドやサービス名での検索結果が整備されていない場合、検索ユーザーが競合他社に流れてしまうリスクが高まります。

例えば、「○○サービス」で検索しても公式サイトが上位に出てこなかったり、口コミサイトや比較記事ばかりが目立つと、ユーザーは代替案として他社のサービスを検討する可能性が高くなります。

また、競合がリスティング広告などで自社ブランド名をターゲティングしている場合、指名検索からの流入すら横取りされてしまう恐れもあります。

コンバージョン率が低下する可能性がある

指名検索を軽視していると、訪問ユーザーの質が下がり、結果的にコンバージョン率の低下につながる恐れがあります。指名検索で訪れるユーザーはすでに商品やサービスに興味を持っており、行動意欲が高いため、成約率が高いのが特徴です。

対して、一般検索からの流入は情報収集段階のユーザーが多く、実際の購入や問い合わせまで至らないケースも多くなります。指名検索数が伸びない＝ブランド認知が浸透していない状態では、いくらSEO対策で一般キーワードから流入を得ても、最終的なコンバージョンに結びつかない可能性が高まります。

指名検索を増やすために実践すべき施策

ここからは、指名検索を増やすために実践すべき施作について解説します。

SNSで認知を広げる

SNSは、指名検索を増やすための非常に有効なチャネルです。X（旧Twitter）やInstagram、YouTubeなどを活用し、ブランド名や商品・サービス名を継続的に発信することで、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

バズを狙う必要はなく、ターゲット層にとって有益な情報やノウハウ、実績、ユーザーの声などを継続的に届けることが大切です。SNSで認知されたユーザーは、後日「○○（サービス名）」といった形で検索し、指名検索へとつながります。

リスティング広告を出す

リスティング広告は、検索結果ページの上部に自社の広告を表示できるため、指名検索数の増加に直結しやすい施策です。

たとえば「競合比較」「サービス内容を知りたい」といった一般キーワードで広告を出すことで、自社ブランドを知らなかったユーザーに認知を広げることができます。

加えて、自社ブランド名やサービス名をそのままキーワードとして指定する「指名キーワード広告」も効果的です。これにより、ブランド名を検索したユーザーが競合の広告や比較サイトに流れるのを防ぎ、確実に自社ページへ誘導できます。

プレスリリースを配信する

プレスリリースの配信は、メディアや業界関係者、検索ユーザーに対して一気にブランド名を周知できる手段です。新サービスの開始や実績の紹介、提携・受賞などのニュースをリリースとして配信することで、多くのニュースメディアや専門サイトに掲載される可能性があります。

これにより、「○○（ブランド名）とは？」と興味を持ったユーザーが、後日指名検索をするきっかけとなります。特にPR TIMESなどの大手リリース配信サービスを利用すれば、Googleニュースにも掲載されやすく、SEO的にも効果的です。

Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に登録することで、ローカル検索やブランド名検索時に、店舗や企業情報が目立つ形で表示されるようになります。営業時間や口コミ、地図、写真などが一目で確認でき、信頼性の高い印象を与えることが可能です。

これにより、「○○（店名）」で検索した際に正確な情報が即座に表示され、ユーザーが公式サイトや予約ページへスムーズにアクセスできます。また、ユーザーの目に触れる機会が増えることで、間接的に指名検索の件数も伸びやすくなります。

製品やサービスの質を高める

根本的に指名検索を増やすには、「良い商品・サービスを提供する」ことが最も効果的です。実際に利用した顧客が満足し、その体験をSNSやクチコミで広げてくれれば、自然と他のユーザーも興味を持ち、ブランド名で検索するようになります。

レビューサイトやSNS上で高評価が集まれば、「○○ 評判」「○○ 口コミ」などの指名検索が発生しやすくなります。また、リピーターや紹介によって新規顧客が獲得される流れも期待できます。短期的なSEO対策だけでなく、長期的な信頼の積み重ねがブランドを形作り、検索行動にも表れます。

セミナーや展示会を開催する

リアルやオンラインでのセミナー・展示会への出展・開催は、ターゲット層に直接アプローチできる機会であり、ブランド認知を高める強力な手段です。

参加者にとって印象的な内容や価値ある情報を提供できれば、「○○（サービス名）って何だったっけ？」と後から検索して再接触してもらえる可能性が高まります。

特にBtoB領域では、こうしたリアルな接点がきっかけで、後日「指名検索→公式サイト→資料請求」というコンバージョン導線が確立されるケースが多く見られます。

指名検索でSEO対策すべき要素

ここからは、指名検索でSEO対策すべき要素について解説します。

タイトルに指名検索キーワードを入れる

指名検索対策として最も基本かつ効果的な施策の一つが、ページタイトル（titleタグ）に自社のブランド名やサービス名などの指名キーワードを含めることです。

検索エンジンはタイトルタグの内容を重視して検索結果を生成するため、「○○株式会社｜公式サイト」や「○○（サービス名）｜業界No.1の導入実績」などのように、ブランド名を明確に含めたタイトルはSEO上有利になります。

また、ユーザーがブランド名で検索した際に、検索結果ページで自社のページが一目で「公式」だと認識されやすくなり、クリック率（CTR）向上にもつながります。

HPにロゴを掲載する際は代替テキスト（alt）を設定する

自社のロゴ画像には、必ず「代替テキスト（alt属性）」を設定することが、指名検索SEOにおいて意外に重要な対策です。alt属性は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストであり、検索エンジンにもその内容を伝える役割があります。

たとえば、ロゴに「○○株式会社 ロゴ」や「○○（サービス名） 公式ロゴ」といったaltテキストを設定しておけば、Google画像検索やブランド名の検索結果においてロゴが正しく認識・表示されやすくなります。

記事作成代行サービスおすすめ3社

ここからは、おすすめの記事作成業者について解説します。

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