インハウスSEOとは？自社で取り組む内部SEOの進め方を解説

インハウスSEOとは？

自社内でSEO対策を取り組みたい

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、インハウスSEOなどについて解説します。

インハウスSEOとは？

SEO対策は、検索順位向上やWeb集客において欠かせない施策ですが、近年では社内でSEOを内製化する「インハウスSEO」が注目されています。

ここでは、インハウスSEOの概要、外注SEOとの違い、注目される背景、そして具体的なメリットについて詳しく解説します。

インハウスSEOの概要

インハウスSEOとは、企業が外部のSEO会社に依頼せず、自社のリソース（マーケティング担当者やWeb担当者）によってSEO施策を立案・実施する取り組みを指します。具体的には、キーワード選定、コンテンツ制作、内部リンクの設計、技術的なSEO改善、アクセス解析などを社内で行います。

社内で一貫して運用することで、スピーディーな意思決定と改善が可能になるのが特徴です。自社の商品や業界知識に基づいた施策を打ち出せるため、より実態に即したSEO戦略を展開できます。外部に依存せずにSEOのPDCAを回せる体制を構築することが、インハウスSEO成功の鍵となります。

外注SEOとの違い

インハウスSEOと外注SEOの主な違いは、「誰が施策を実行・管理するか」にあります。外注SEOでは、専門のSEO会社が戦略設計から施策実行までを担い、企業側は成果の報告を受ける形が一般的です。一方でインハウスSEOは、戦略の立案から改善の実行までをすべて社内で完結させる点が大きな特徴です。

外注SEOはプロの知見を活かせる反面、コミュニケーションコストや意思決定のタイムラグが生じやすく、施策の柔軟性に欠ける場合もあります。対してインハウスSEOはスピード感に優れ、自社の強みを反映させた施策が可能で、ノウハウも社内に蓄積されやすいという利点があります。

インハウスSEOが注目される背景

インハウスSEOが注目される背景には、企業のデジタルシフトとSEOの高度化があります。かつてはSEO業者に任せることで一定の成果が出ていましたが、近年では検索アルゴリズムが複雑化し、コンテンツの質やユーザー体験の重要性が高まっています。そのため、自社の商品理解や業界知識を活かした「質の高い施策」が求められるようになりました。

また、外注SEOでは対応が遅れがちな細かな改善を、社内で即時対応できることも大きなメリットです。加えて、コロナ禍をきっかけにWeb集客を強化する企業が増えたことも、内製化のニーズを後押ししています。コスト効率と戦略的柔軟性を兼ね備えた手法として、インハウスSEOが再評価されているのです。

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インハウスSEOのメリット

インハウスSEOは、単に外注費を削減するだけではなく、社内でのマーケティング力やSEOナレッジの向上など、長期的な経営基盤強化につながる施策です。スピード感ある対応や柔軟な改善、自社リソースの最大活用が可能となる点で、多くの企業から支持を集めています。

ここでは、インハウスSEOを実践することで得られる5つの主なメリットを、それぞれ詳しく解説します。

自社の商品やサービス理解を活かしたSEO施策ができる

インハウスSEOでは、自社の商品やサービス、顧客のニーズを熟知した担当者が施策を考えるため、より現実に即したSEO戦略を構築できます。たとえば、商品の特性やユーザーの課題に基づいたコンテンツを制作できるため、検索意図にマッチした高品質な記事が作成可能です。

また、営業部門やカスタマーサポートと連携することで、リアルな現場の声を反映したSEO施策も展開できます。こうした内部リソースを活かせる点は、外注では難しいインハウスSEOならではの強みです。ユーザーとの接点が多い自社だからこそ、検索体験に最適化されたコンテンツ作りができるのです。

社内ですぐに施策を実行・改善できるスピード感がある

外注SEOでは施策の実施や修正に数日〜数週間のタイムラグが生じることもありますが、インハウスSEOであれば、社内の意思決定だけで素早く対応が可能です。たとえば、アルゴリズムアップデートへの対応や、競合動向に合わせたタイトル修正、コンテンツの追加・調整などをスピーディーに実行できます。

このスピード感は、トレンド変化の早い業界やシーズナル商品を扱うビジネスにおいて特に有効です。日々の運用において「思いついたらすぐ実行」ができる体制は、SEO施策の精度と成果を高めるうえで大きな武器となります。

SEOノウハウが社内に蓄積される

インハウスSEOを実施することで、社内にSEOの知識やノウハウが自然と蓄積されていきます。自らキーワード選定、競合分析、コンテンツ制作、アクセス解析を行うことで、実践的なスキルが身につき、チーム全体のSEOリテラシーも向上します。これは一時的な成果だけでなく、将来的に新しいプロジェクトやメディアを立ち上げる際にも大きな資産となります。

外注の場合、ノウハウが外部に留まりがちですが、内製であればPDCAの過程をすべて把握できるため、再現性の高いSEO戦略が社内に定着します。人材育成や組織強化という観点からも、インハウスSEOは大きな価値を持っています。

長期的・安定的なサイト運用が可能になる

インハウスSEOでは、短期的な順位上昇ではなく、ユーザー視点に立った良質なコンテンツと内部改善に注力できるため、Googleからの評価も安定しやすく、長期的に検索流入を獲得できる体制が整います。

外注SEOによくある過剰な外部リンク対策やアルゴリズム変動への脆弱性といったリスクも低く、健全な運用が可能です。さらに、社内でSEOを内製化することで、方針のブレや無駄な施策を減らし、サイト全体の一貫性も保てます。継続的に改善を重ねながら成長していくWebメディアやオウンドメディアの運営において、インハウスSEOは非常に相性が良いアプローチといえます。

外注費を抑えられ、費用対効果が高い

インハウスSEOのもう一つの大きなメリットは、外注費が不要または最小限で済むため、費用対効果が高いことです。一般的なSEO外注費は月額数十万円〜数百万円になることもあり、継続的に外注するのは中小企業にとって大きな負担となりがちです。

その点、社内リソースを活用するインハウスSEOは、固定費を抑えつつ成果を積み上げられる点が魅力です。初期は学習コストがかかるものの、長期的に見るとコストパフォーマンスは非常に高くなります。また、インハウス体制を整えることで、外注に頼らず自社で意思決定し続けられる強いWebチームづくりにもつながります。

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インハウスSEOのデメリット

インハウスSEOは、柔軟で実行力のある施策が可能な一方、実施にはいくつかの課題やリスクも伴います。特に、社内にSEOの知見がない状態でスタートする場合や、体制が不十分なまま内製化を進めてしまうと、思うような成果が出ず、リソースだけを消費してしまう恐れがあります。

ここでは、インハウスSEOを検討・実施する際に押さえておくべき5つの主なデメリットについて詳しく解説します。

専門的なSEO知識やスキルを持つ人材が必要になる

インハウスSEOでは、社内でSEO施策のすべてを実行するため、キーワード設計、内部施策、コンテンツ制作、アクセス解析、テクニカルSEOなど幅広い知識が求められます。とくにアルゴリズムの変化やGoogleのガイドラインに対応するには、常に最新情報をキャッチアップし続けるスキルが必要です。

知識のない状態で自己流に進めると、誤った施策で評価を落とすリスクもあるため注意が必要です。そのため、経験者を採用するか、外部のプロから学べる環境を整える必要があります。初期段階ではノウハウ不足から非効率な運用になりやすく、教育や人材育成への投資が前提となります。

効果が出るまでに時間がかかるため、短期的な成果が見えにくい

SEOは施策を実行してすぐに成果が出るものではなく、検索順位の上昇やアクセス増加までには数か月単位の時間がかかります。そのため、インハウスでSEOを始めたものの、社内で「本当に効果があるのか？」という疑問や不安の声が上がりやすく、短期的な成果を求める企業文化と相性が悪いケースもあります。

また、効果が見えるまでの間にモチベーションが下がり、施策が継続されなくなるリスクも存在します。特にKPI設計があいまいなまま始めると、評価や成果判断が難しくなり、施策自体が中途半端に終わることも。中長期的な視点と、段階的な目標設定がインハウスSEOでは欠かせません。

人的リソースを確保し続ける必要がある

インハウスSEOは、社内での実行と継続が前提となるため、専任あるいは兼任の担当者を中長期的に確保し続ける必要があります。しかし、社内リソースには限りがあり、他業務との兼務や急な人事異動などでSEO施策に割ける時間が減ってしまうことも少なくありません。

特に人手不足の中小企業では、SEOよりも即効性のある施策（広告運用や営業）にリソースが優先されやすく、十分な実行体制が維持できないリスクがあります。仮に一時的に成果が出たとしても、継続的な施策が止まってしまえば効果はすぐに鈍化します。SEOを継続させるには、リソース確保と経営層の理解・支援が不可欠です。

施策が属人化すると、担当者が変わった際に継続が難しくなる

インハウスSEOでは、担当者の知見や経験に依存しがちなため、施策が属人化するリスクがあります。たとえば、社内で唯一SEOの知識を持つ担当者が退職・異動してしまった場合、引き継ぎがうまくいかなければ、運用がストップしてしまう可能性もあります。

また、ノウハウが口頭や個人のメモにとどまり、ドキュメント化されていないケースも多く、再スタートに大きな時間と労力がかかることになります。これを防ぐには、SEO施策の内容・成果・手順をマニュアル化し、社内で共有する体制を整えることが重要です。チーム内でナレッジを共有し、複数人で施策を把握・実行できるようにすることで、継続性のあるSEO体制が構築できます。

社内の理解・協力が得られないと、施策が進みにくくなる

インハウスSEOを成功させるには、マーケティング部門だけでなく、開発・営業・広報など他部署との連携が欠かせません。たとえば、ページ構成の変更やサイト修正を依頼する際に、開発部門の協力が得られないと施策が滞ることもあります。また、営業や商品企画と情報共有がなければ、効果的なコンテンツ制作が難しくなります。

社内でSEOの重要性が正しく理解されていないと、「意味があるのか分からない」「やる意味がない」といった反発が生まれ、スムーズに施策が進まなくなることもあります。そのため、インハウスSEOを実施する際には、経営層や関係部門に対してSEOの意義と期待される効果を丁寧に伝え、協力体制を構築することが成功の鍵となります。

インハウスSEOの主な業務内容

インハウスSEOでは、外注に頼らず自社でSEO施策を立案・実行・改善するため、広範な業務を社内で担うことになります。単なるコンテンツ制作にとどまらず、キーワード調査からサイト構造の最適化、効果測定まで、多岐にわたる業務を体系的に進めることが求められます。

ここでは、インハウスSEO担当者が日常的に行う主な業務内容を6つに分けて詳しく解説します。

キーワード調査と選定

インハウスSEOにおける最初のステップは「キーワード調査と選定」です。自社のサービスや商品に関連する検索ニーズを把握し、どのキーワードを狙うかを戦略的に決める必要があります。GoogleキーワードプランナーやUbersuggest、Ahrefs、ラッコキーワードなどのツールを活用し、検索ボリューム、競合性、意図（インフォメーショナル／トランザクショナル）を総合的に評価します。

ターゲットユーザーの課題や関心と合致するキーワードを見極めることが、成果を生むSEOコンテンツの土台となります。狙うキーワードがズレていると、流入はあってもCVにつながらないため、マーケティングや営業との連携も重要です。

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コンテンツの企画・制作・リライト

キーワードをもとに、ユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを企画・制作することが、インハウスSEOの中核業務です。検索上位を獲得するためには、単に情報を羅列するのではなく、「ユーザーの課題を解決する構成」と「読みやすい文章」を意識する必要があります。

また、過去に公開した記事の順位が落ちている場合は、リライトや情報の更新も重要な業務です。競合記事と比較しながら、構成・情報量・具体性の改善を行い、再評価を狙います。SEOを意識した記事の執筆には、キーワードの自然な配置、内部リンクの設置、共起語の活用なども含まれ、ライターの教育や校正体制の整備も成果に直結します。

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タイトルや見出し、メタ情報の最適化

コンテンツの質が良くても、検索結果でクリックされなければ意味がありません。そのため、タイトル（titleタグ）や見出し（hタグ）、メタディスクリプションといったメタ情報の最適化は非常に重要な業務です。タイトルには狙ったキーワードを自然に含め、ユーザーの興味を引く構成にすることが求められます。

メタディスクリプションはクリック率（CTR）に直結するため、120文字前後で要点と魅力を端的に伝える工夫が必要です。見出しタグ（h1〜h3）はコンテンツ構造の整理とSEO効果の両面に寄与します。HTMLやCMSの編集に慣れていないと後回しになりがちな領域ですが、検索順位に与える影響は大きいため、定期的な見直しが重要です。

内部リンクの設計とサイト構造の改善

サイト全体のSEO効果を高めるためには、内部リンクの設計とサイト構造の最適化も欠かせません。関連性のある記事同士を内部リンクでつなぐことで、クローラーがサイト内を巡回しやすくなり、インデックスの精度が上がります。また、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくなるため、回遊率の向上や直帰率の低下にもつながります。

トップページ・カテゴリページ・記事ページ間の階層構造を明確にし、パンくずリストやグローバルナビゲーションの整理も重要です。CMSの運用ルールが統一されていない場合は、コンテンツの分類やURL設計から見直す必要もあります。SEOだけでなく、ユーザビリティを高める意味でも重要な業務です。

SEOツールを使った順位・流入・CTRなどの効果測定

施策の成果を定量的に把握し、次のアクションに活かすためには、SEOツールを使った効果測定が欠かせません。GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスを使って、検索順位、クリック率（CTR）、セッション数、滞在時間、離脱率などを定期的にチェックします。

また、AhrefsやSE Ranking、Rank Trackerなどを使えば、狙ったキーワードの順位変動や競合状況も可視化できます。測定結果をもとに、どのページが成果に貢献しているか、どこに改善余地があるかを分析し、リライトや内部リンク調整につなげることが重要です。数値に基づいたPDCAを回すことで、インハウスSEOの精度と再現性を高めることができます。

競合サイトの分析とベンチマーク

自社サイトの改善だけでなく、競合他社のSEO施策を分析し、差別化や戦略のヒントを得ることも重要な業務のひとつです。競合が狙っているキーワード、上位表示しているコンテンツの構成、使用されている表現やCTAなどを調査し、自社の施策に取り入れるべきポイントを見つけ出します。

AhrefsやSimilarWeb、SEOチェキなどのツールを使えば、競合の流入キーワードや被リンク状況なども把握可能です。また、成功している競合だけでなく、自社と同規模のサイトも比較対象にすることで、現実的な改善施策が立てやすくなります。常に市場の動向を意識しながら、自社のSEO施策を最適化するために不可欠な視点です。

インハウスSEOを進めるために必要な準備

インハウスSEOを成功させるには、単に社内で施策を行う体制をつくるだけでなく、戦略・運用・組織体制においても入念な準備が求められます。SEOは継続性と一貫性が成果に直結するため、導入前に明確な目的設定やKPI設計、役割の明確化、社内の理解醸成が不可欠です。

ここでは、インハウスSEOを円滑にスタートさせるために整えておくべき3つの重要な準備事項について解説します。

SEOを実施する目的とKPIを明確に設定する

インハウスSEOを成功させる第一歩は、「なぜSEOを実施するのか」という目的を明確にすることです。たとえば「Webからの問い合わせ数を月間50件に増やしたい」「自然検索経由の売上比率を20%まで引き上げたい」など、ビジネスゴールと紐づいた目的が必要です。

さらに、その目的を実現するためのKPI（評価指標）を設定しましょう。KPIには、検索順位・自然流入数・CTR・CVR・直帰率・セッション数などがあり、フェーズに応じて重点を変えることが重要です。KPIが不明瞭なまま施策を進めると、成果が評価できず、社内でのモチベーションや予算確保にも悪影響を及ぼします。目的とKPIを数値で可視化することが、持続的なSEO活動の土台になります。

役割分担を明確にし、実行可能な運用体制を構築する

インハウスSEOは、戦略設計・コンテンツ制作・サイト改修・分析・改善といった業務を社内で担うため、明確な役割分担と実行体制の構築が不可欠です。担当者1人にすべてを任せると属人化や工数オーバーが発生しやすく、成果が出にくくなります。

たとえば「キーワード調査はマーケ担当」「記事作成は編集担当」「改善実施はエンジニア」など、業務ごとに最適な担当者を割り当て、タスクを分散させることが理想です。また、進捗を可視化するタスク管理ツールや、定例ミーティングによるPDCAの徹底も体制維持には欠かせません。限られたリソースであっても、現実的に「運用できるチーム体制」を構築することが、継続的な成果につながります。

社内全体でSEOの重要性を共有し、関係部署からの協力体制を整える

SEO施策を社内で推進していくためには、マーケティング部門だけでなく、営業・開発・広報など関係する部署全体の理解と協力が必要です。たとえば、検索順位向上のためにLPの構成を変えたい、ページスピード改善のためにエンジニアの協力が必要といった場面では、部署間の連携が不可欠です。

SEOは短期成果が見えづらいため、他部門から「今すぐ売上につながる施策ではない」と誤解されることも少なくありません。そのため、SEOの目的やKPI、成果までのプロセスをわかりやすく説明し、社内全体で理解を得るための「共有会」や「簡易レポート」の作成をおすすめします。SEOは全社的な施策であることを認識してもらうことが、成功の鍵となります。

インハウスSEOにかかる費用相場

インハウスSEOは外注費が不要になる分、コストを抑えられるメリットがありますが、ゼロで運用できるわけではありません。主な費用としては、SEOツールの利用料（月1万〜5万円）、コンテンツ制作費（ライターへの外注や社内工数）、人件費（専任担当者の配置）、教育コスト（セミナー・書籍・コンサル）などがあります。

たとえば、SEOツールの導入と月5本の記事制作を外注する場合、月10〜20万円程度が目安です。社内制作に絞ったとしても、担当者の時間コストを含めると月5万〜10万円相当のリソースは必要になります。費用をかけすぎず、必要な部分だけ外注する「ハイブリッド型」運用もコスト最適化の手段となります。

インハウスSEOを進めていく3ステップ

インハウスSEOは、社内のリソースを活用して検索流入やコンバージョンを高める手法ですが、成果を出すためには段階的な実行が欠かせません。

ここでは、インハウスSEOを推進するための3つの基本ステップについて解説します。

戦略を立てる

インハウスSEOの第一ステップは「戦略の立案」です。漠然と記事を量産するのではなく、自社のビジネスゴールに沿った明確な目的とターゲットを定めたうえで、キーワード戦略・コンテンツ方針・競合分析を行う必要があります。

まずは「誰に」「どのような検索ニーズに対して」情報を届けたいのかを整理し、それに基づいてキーワードを分類。CVにつながるトランザクショナルキーワードと、集客目的のインフォメーショナルキーワードをバランスよく選定しましょう。

さらに、競合サイトの強みと弱みを分析して、自社ならではの差別化ポイントを盛り込んだ戦略を立てることが、成果につながるSEOの基盤となります。

体制を整える

戦略を決めたら、次に必要なのは「実行できる体制」を整えることです。SEOは長期戦であり、継続的に施策を回すためには担当者のリソース確保、役割分担、スケジュール管理が欠かせません。たとえば、コンテンツの企画・執筆・校正・公開までを一人で担うのではなく、業務ごとに分担し、編集者・ライター・エンジニア・分析担当などでチームを構成すると効率的です。

また、制作進行や修正のフローを明文化し、タスク管理ツールなどで進捗を可視化することも重要です。さらに、社内全体でSEOの目的やKPIを共有し、開発部門や営業との協力体制も整えることで、SEOを組織として推進できる体制が完成します。

継続して改善する

SEOは「実行して終わり」ではなく、定期的な検証と改善を継続することが成果を生む鍵です。たとえば、Googleアナリティクスやサーチコンソールでページの流入・CTR・CV率を確認し、リライトや内部リンクの見直しを行うなど、常にPDCAを回す姿勢が求められます。

検索順位や流入数の変化、アルゴリズムのアップデート、競合の動向に合わせて施策を調整し、成果につながるページの特徴を分析・再現していくことが重要です。また、施策結果や気づきを社内で共有し、ナレッジとして蓄積していくことで、インハウスSEOの成熟度は加速度的に高まります。改善の積み重ねこそが、安定的な成果を生む原動力です。

インハウスSEOに必要なツール

インハウスSEOを効率的かつ戦略的に進めるには、専用のSEOツールを活用することが不可欠です。コンテンツの評価や改善、検索順位の確認、ユーザー行動の可視化など、手作業では把握しきれない情報を正確かつ迅速に取得できるからです。

ここでは、インハウスSEO担当者が活用すべき代表的なツールを6つご紹介し、それぞれの役割や活用ポイントを解説します。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Webサイトへの訪問者数や流入経路、ページごとの閲覧状況、コンバージョンの達成率などを可視化できる無料のアクセス解析ツールです。インハウスSEOでは、どのページが集客や成果に貢献しているかを把握し、改善対象を明確にするために活用されます。

とくに自然検索（Organic Search）経由のセッション数や、流入元となったキーワードグループの傾向を確認することで、SEO施策の効果測定が可能です。コンバージョン設定を行えば、SEOがどれだけ成果に直結しているかも可視化できます。新しいGA4では、イベントベースのデータ計測が可能となっており、より詳細なユーザー行動分析が可能です。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Google検索上での自社サイトのパフォーマンスを分析・改善するための無料ツールです。検索キーワード別の表示回数・クリック数・クリック率（CTR）・平均順位などを確認できるため、どのキーワードで流入が発生しているか、どこに改善余地があるかを把握するのに最適です。

また、インデックス状況の確認や、構造化データ・モバイルユーザビリティ・クローラーエラーの検出など、技術的なSEO管理にも欠かせません。特定ページが検索結果に表示されていない場合の原因特定や、Googleからの通知による改善点の早期発見にも役立ちます。日常的なSEO運用の中核ツールとして必須の存在です。

GRC

GRCは、Google検索における指定キーワードの検索順位を自動でチェック・記録してくれるWindows専用の検索順位チェックツールです。インハウスSEOでは、狙ったキーワードに対する施策がどれだけ順位に反映されたかをモニタリングするために使用されます。設定すれば毎日自動で順位を取得し、グラフで推移を可視化できるため、リライトやコンテンツ追加の効果を客観的に測ることが可能です。

競合サイトの順位もあわせて追跡できるため、ベンチマーク分析にも便利です。料金も比較的安価で、中小企業でも導入しやすいのが特長。デスクトップでの運用が前提ですが、実用性の高さから多くのSEO担当者に支持されています。

Microsoft Clarity

Microsoft Clarityは、ユーザーのページ内行動を可視化できる無料のヒートマップ・セッションリプレイツールです。どこがクリックされているか、どこで離脱しているか、ページのどこまで読まれているかといった情報を視覚的に確認できます。

これにより、SEOで集めたユーザーが「なぜCVに至らないのか」「どこで離脱しているのか」といった課題を把握し、UX改善やコンテンツ改修のヒントが得られます。Googleアナリティクスでは見えにくいユーザー行動の“質”を補完できるため、コンバージョン最適化にもつながります。インハウスSEOの改善フェーズで非常に有効なツールです。

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、Webサイト全体をクローリングして、SEOに関する技術的な問題を一括で分析できる高機能なデスクトップ型ツールです。タイトルタグやメタディスクリプションの有無・重複、リンク切れ、ステータスコード（404・301など）、画像のalt属性、内部リンク構造など、サイト内の課題を網羅的にチェックできます。

特に大規模サイトの構造改善や、コンテンツリライト前の棚卸し作業において強力な武器となります。無料版は500URLまで対応可能で、小規模サイトなら十分活用できます。インハウスSEOにおける内部施策や技術的改善を行う上で、持っておきたい分析ツールのひとつです。

ラッコツールズ

ラッコツールズは、キーワード調査や競合分析に役立つ日本語対応のSEOサポートツール群です。とくに人気なのが「ラッコキーワード」で、あるキーワードに対する関連語・検索補助語（サジェスト）を一括取得でき、ユーザーの検索意図や記事構成のヒントを得るのに最適です。他にも、共起語抽出、見出し抽出（hタグチェック）、サイトマップ生成、メタ情報の取得など、SEO業務に役立つ無料ツールが多数揃っています。

インハウスSEO担当者にとって、すぐに使えてコストもかからない「日常の作業効率を高めるツール」として非常に重宝します。初学者から上級者まで幅広く支持されている定番ツール群です。

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インハウスSEOが向いている企業

インハウスSEOは、社内でSEO施策を企画・実行・改善していく運用スタイルです。柔軟な対応や社内知識の活用といった利点がありますが、すべての企業に適しているわけではありません。

体制やリソース、社内理解などの条件が整ってこそ、インハウスSEOの強みが発揮されます。ここでは、インハウスSEOに取り組むのに向いている企業の特徴を3つに分けて解説します。自社が取り組むべきかどうか、判断材料としてお役立てください。

社内にWeb担当者やマーケティングチームがある企業

インハウスSEOは、社内での戦略立案からコンテンツ制作、改善までを自走できる体制が求められます。そのため、専任のWeb担当者やマーケティングチームがいる企業は特に向いています。日常的にWebサイトを運用・管理している担当者がいれば、SEOの改善提案や実装もスムーズに行えますし、施策に対する反応を即座に分析・対応することも可能です。

また、社内チームがあることで役割分担もしやすく、コンテンツ作成や分析など業務が属人化しにくくなります。小規模でも「SEOに時間を割ける人」がいれば、少しずつ体制を作りながらインハウス運用を実現することも可能です。

SEOの重要性が経営層や他部署にも理解されている企業

インハウスSEOを効果的に推進するには、現場だけでなく経営層や他部署の理解と協力が不可欠です。たとえば、ページ修正やサイト構造の見直しには開発部門の協力が必要ですし、商品の強みを深掘りするには営業や商品企画との連携が重要になります。

こうした協力を得るためには、SEOが売上やブランディングに貢献する施策であると、社内全体で理解されていることが前提です。経営層がSEOに対して予算やリソースを投じる価値を認識していれば、インハウス体制も継続的に構築しやすくなります。社内での共通認識があれば、施策が停滞することなくスムーズに進行できます。

教育・トレーニングの予算や時間がある企業

SEOの効果を最大限に引き出すには、最新の知識と運用スキルが欠かせません。そのため、担当者に対して継続的な教育やトレーニングの時間・予算を確保できる企業は、インハウスSEOに向いています。外部セミナーや書籍、SEOコンサルの活用、eラーニングツールなどで社内にナレッジを蓄積し、チーム全体のリテラシーを高める体制を整えれば、外注に頼らず高精度な施策を実行できるようになります。

また、教育を通じて属人化のリスクも抑えられ、誰が担当しても継続可能な体制が築けます。SEOは継続的な改善が必要な取り組みだからこそ、育成環境が整った企業であれば、インハウス運用の効果をより大きく享受できます。

SEO対策は必要に応じて外注するのがおすすめ

インハウスSEOはメリットも多い運用方法ですが、すべてを社内だけで賄おうとすると非効率になったり、成果が伸び悩んだりすることもあります。そこで重要なのが「必要に応じて外注する」という柔軟な考え方です。

専門性が求められる領域や、社内のリソースが足りないタイミングでは、外注の活用が非常に効果的です。ここでは、外注を組み合わせることでインハウスSEOをより強化できる3つのポイントを解説します。

社内に専門知識がない施策は外部に任せることで精度が上がる

テクニカルSEOや検索アルゴリズムの分析など、専門的な知識が必要な施策に関しては、無理に社内で対応しようとせず、外注に任せた方が精度・スピードともに高まります。たとえば、構造化データの実装や表示速度改善、被リンク分析などはSEOに詳しいエンジニアや専門会社に依頼するのが効果的です。

誤った実装は検索順位に悪影響を与えるリスクもあるため、信頼できる外部パートナーの協力は、成功への近道となります。インハウスでは施策全体を管理しつつ、専門領域だけをアウトソースすることで、効率的かつ確実なSEO体制が構築できます。

繁忙期やリソース不足の際に、外注で負担を分散できる

社内のSEO体制が整っていても、繁忙期や人手不足の時期には、思うように施策を進められないことがあります。そんなとき、外注を活用すれば一時的に業務負担を軽減し、継続的な運用を止めることなく対応できます。

たとえば、記事の構成作成やライティングだけを外注し、校正や分析は社内で行うなど、部分的な外注で負荷分散が可能です。また、新規プロジェクトや大規模なコンテンツリライトなど、短期間で大量の作業が必要な場合も、外注先と連携することでスピーディーに進行できます。内製と外注をうまく組み合わせることで、SEO施策の継続性と成果を両立できます。

外部の最新ノウハウやトレンドを取り入れられる

SEOのアルゴリズムや検索トレンドは常に変化しており、社内だけで最新の知識をキャッチアップするのは容易ではありません。外部のSEO専門家や業者に相談することで、業界最新の動向や他社事例、効果的な施策などを迅速に取り入れることができます。

特に、初めての施策や判断に迷う局面では、第三者の視点を得ることが大きなヒントになります。また、社内の知見を高める教育パートナーとしても外注先を活用でき、インハウス体制のレベルアップにもつながります。外注を「任せきり」ではなく「補完的に使う」ことで、インハウスSEOの柔軟性と持続力が高まります。

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