重複コンテンツとは？SEO上の影響や対策方法を解説！

重複コンテンツってなに？

重複コンテンツってどう対策すればいい？

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、重複コンテンツについて解説します。

重複コンテンツとは？基本的な定義とGoogleの評価

ここからは、重複コンテンツの概要やGoogleからの評価について解説します。

重複コンテンツとは？

重複コンテンツとは、ウェブ上に同一または非常に類似した内容のテキストが複数のページやURLに存在することを指します。

Googleなどの検索エンジンは、オリジナルで価値のある情報を重視するため、重複コンテンツが多いと検索順位が下がったり、インデックスされなかったりする可能性があります。ユーザーにとっての利便性も損なうため、SEO対策としては避けるべき重要な要素です。

重複コンテンツの具体例

重複コンテンツの例には、同じ商品説明を複数の商品ページで使っている場合や、他サイトの記事を許可なくコピーして掲載する行為などがあります。

また、URLのパラメータ違いで同一内容が表示されるケースも該当します。これらはGoogleにとって独自性のないページと判断されやすく、検索順位の低下やペナルティの対象になることもあるため注意が必要です。

サイト内に同じコンテンツが存在している

自社サイト内で、カテゴリーページやタグページ、URLの違いによって同じコンテンツが複数存在していると、内部的な重複が生じます。

このため、Googleがどのページを評価すべきか迷い、検索順位の分散や評価の低下につながります。正規化（canonical）タグの使用や、内容の差別化によって対策することが求められるでしょう。

ユーザーの体験向上にもつながるため、内部重複は積極的に解消すべきです。

他サイトに同じコンテンツが存在している

他のウェブサイトと同一、または非常に似たコンテンツが存在する場合、検索エンジンはどちらがオリジナルかを判断しようとします。

オリジナルでないと認識されると、自サイトの評価が下がるリスクがあり、検索結果に表示されにくくなります。特にコピーや転載が明らかな場合、ペナルティの対象にもなり得るため、コンテンツの独自性を保つことが非常に重要です。

重複コンテンツがSEOに与える影響とは

ここからは、重複コンテンツがSEOに与える影響について解説します。

Googleからペナルティを受ける可能性がある

重複コンテンツが多いサイトは、Googleのガイドラインに違反していると見なされ、手動ペナルティの対象になる可能性があります。

特に他サイトからの無断転載や、明らかにコピーされたコンテンツは厳しく取り扱われます。検索結果からの除外、インデックス削除、順位大幅低下といった影響が出ることもあるため、オリジナルで価値ある情報を発信することがSEOでは非常に重要です。

被リンク評価が分散してしまう

複数のページに同じコンテンツが存在すると、被リンクがそれぞれのページに分散してしまい、本来評価を受けるべきページのSEO効果が弱まります。

Googleはリンク先のコンテンツを判断材料にするため、リンク評価が統一されないと検索順位が上がりにくくなります。正規URLの設定（canonicalタグ）やリダイレクトなどを使って、リンク評価を集中させる対策が必要です。

クロールが低下する可能性がある

重複コンテンツが多いと、Googleのクローラーが無駄に同じ内容を読み込むため、重要なページのクロール頻度が減る可能性があります。

このため、新しいコンテンツがインデックスされにくくなり、検索表示にも影響します。サイト全体のクロール効率を高めるためにも、重複を排除し、価値あるページにクローラーが集中できるよう設計することが求められます。

重複コンテンツを発生させないためのSEO対策方法

ここからは、重複コンテンツのSEO対策方法をご紹介します。

URLの表記ルールを定める

同じページでもURLの表記が異なると、検索エンジンは別ページと認識してしまいます。例えば「https://example.com/page」と「https://example.com/page/」は別扱いです。

クエリパラメータやwwwの有無なども含め、統一されたURLルールを定め、内部リンクやサイト構造で一貫性を保つことで、重複コンテンツの発生を防ぎます。これはSEOの基本対策として非常に有効です。

canonicalを使用する

<link rel=”canonical”>タグは、検索エンジンに対して「このページの正規バージョンはこれです」と伝えるための手段です。

似た内容のページやURLが複数存在する場合でも、canonicalタグを使えば、評価を一つのURLに集約できます。これにより、被リンクの分散や検索順位の低下を防ぎ、重複コンテンツによるSEOリスクを最小限に抑えることができます。

noindexを使用する

<meta name=”robots” content=”noindex”>を使うと、検索エンジンにそのページをインデックスさせないよう指示できます。内容が重複しているが、削除できない・必要なページに対して有効な手段です。

ただし、nofollowと併用する場合はリンク評価も渡らないので注意が必要です。主に類似商品ページや検索結果ページなどでの使用が推奨されます。

アノテーションを設定する

多言語サイトや地域別サイトでは、hreflangタグを用いて、どのページがどの言語・地域向けかを検索エンジンに伝えることができます。

この方法で、コンテンツの重複と誤認されるリスクを防ぎつつ、適切なユーザーに最適なページを表示させることが可能になります。特に国際展開しているサイトでは重要なSEO対策です。

リダイレクト設定を活用して重複を解消する

重複しているページを301リダイレクトで統一されたURLに転送することで、検索エンジンにもユーザーにも正しいページを案内できます。

この方法によって、評価を集中させ、重複によるSEO評価の分散を防げます。例えば、httpとhttpsの統一、古いURLから新しいURLへの移行時などに有効な手段です。リダイレクトは恒久的な移動を示すため、設定ミスに注意が必要です。

内部コンテンツの統一による分散対策

自社サイト内で類似コンテンツが多数存在する場合、それぞれのページが競合し、検索順位が安定しにくくなります。

情報を統合し、より質の高い1ページに集約することで、評価が集中しやすくなります。また、ユーザーにもわかりやすくなるため、サイト全体のユーザー体験の向上にもつながります。冗長な記事やページは積極的に整理しましょう。

重複しているコンテンツを非公開にする

削除可能な重複コンテンツであれば、思い切って非公開にするのも有効です。不要なページを削除することで、検索エンジンのクローラーが重要なページに集中できるようになります。

また、サイト全体の品質も向上し、SEOの観点からも評価されやすくなります。削除後は404または410ステータスを適切に返すことも重要です。

重複コンテンツの発生原因とは？

ここからは、重複コンテンツの発生原因について解説していきます。

重複コンテンツが発生する主な理由とは

重複コンテンツは、多くの場合、意図せずサイト構造や管理の不備から発生します。例えば、商品説明を複数ページで使い回す、CMSの設定ミスで同じ記事が異なるURLで公開される、プリント用ページの自動生成などが原因です。

また、他サイトからの転載や引用も重複と見なされる可能性があります。運用ルールの見直しと技術的な管理が重要です。

URLやサブドメインが原因で重複が生じるケース

同じコンテンツでも、URLの末尾に「/」があるかないか、httpとhttpsの違い、wwwの有無、パラメータ付きURLなどで別ページとして認識されることがあります。

また、サブドメイン（例：www.example.comとshop.example.com）で同じ内容を掲載すると、それぞれ独立したページと判断され重複になります。URLの統一と正規化が重要な対策となります。

複数言語やECサイトでの重複コンテンツ問題

多言語対応サイトでは、翻訳が不十分でほぼ同じ内容のまま別言語ページが作られると、重複と見なされることがあります。

ECサイトでは、同じ商品がカテゴリごとに複数URLで表示されたり、レビューやスペック表が使い回されたりして重複が発生しやすいです。hreflangやcanonicalの適切な設定で、検索エンジンに正確な情報を伝えることが必要です。

Googleの重複コンテンツ判定基準を知ろう

ここからは、Googleの重複コンテンツの判定基準について解説します。

Google検索アルゴリズムの関連ルール

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーにとって最も価値ある情報を提供することを目的としています。重複コンテンツは、検索体験を損なう要因として扱われ、オリジナル性や専門性、信頼性の高いページを優先して表示します。

特に、Googleの「Helpful Content Update」や「Pandaアルゴリズム」などは、低品質またはコピーされたコンテンツを評価対象から外す仕組みが組み込まれています。

重複コンテンツとして認識される条件

Googleは、全体または大部分が他と同じ構成や内容であるページを「重複コンテンツ」として認識します。

完全なコピーだけでなく、言い回しを変えただけの類似文章や、内容の8割以上が一致するケースも該当する可能性があります。

また、URLの違いによって同じページが複数存在する場合も、自動的に重複と見なされることがあります。構造の最適化と正規化が対策の鍵です。

コピーコンテンツと適切な引用の違い

コピーコンテンツとは、他サイトの内容を許可なく転載し、独自の価値を付けずに掲載することです。

これは重複コンテンツとして認識され、評価が下がる可能性があります。一方で、適切な引用は、引用元を明記し、独自の意見や解釈を加えることで成り立ちます。Googleは独自性や価値を重視するため、引用もそのページ全体に付加価値があるかが判断基準となります。

重複コンテンツを確認する方法

ここからは、重複コンテンツを確認する方法について解説します。

Google Search Consoleを使った確認方法

Google Search Consoleは、サイト運営者向けの無料ツールで、重複コンテンツの有無を確認するのに役立ちます。

「カバレッジ」レポートで「重複していますが、ユーザーにより正規ページとして選択されていません」と表示されるページがある場合、それが重複と認識されている可能性があります。

また、「URL検査」ツールを使って個別URLのインデックス状況を調べることで、正規ページがどれかも把握できます。

重複コンテンツ診断ツールを使用する

重複コンテンツを効率的に調べるには、専用の診断ツールを活用するのが便利です。たとえば「Screaming Frog」「Sitebulb」「Ahrefs」「SEMrush」などのSEOツールでは、同一または類似コンテンツを検出する機能があり、重複のあるURLやテキストを可視化してくれます。

コンテンツの類似度やcanonical設定の有無も確認できるため、サイト全体の重複対策に非常に有用です。

検索順位をチェックできるツールを使う

検索順位チェックツール（例：GRC、Rank Tracker、Ahrefsなど）を使うと、同じキーワードで複数のページが検索結果に出ているかを調査できます。このツールを利用することで、重複コンテンツによる順位の分散や評価低下を把握できます。

また、順位が安定しない場合や急に落ちた場合は、重複が原因の可能性もあるため、SEOのパフォーマンス監視としても重要な手段です。

ツールを使わないで確認する方法

ツールを使わずに確認する方法としては、Google検索で「site:自サイトURL + 一部の文章」を検索することで、同じ文章を含むページを探すことができます。

また、自分のサイト内検索やブラウザの「Ctrl+F」機能を活用して、テキストの重複を目視でチェックする方法もあります。ただし、時間と労力がかかるため、小規模サイトや部分的なチェックに適しています。

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